饱受 “文化冲击” 的墨尔本,也有始终如一的好店

KIDULTY 2019年04月15日 11点27分

 

提起时尚与潮流,人们会想到法国巴黎,日本东京,美国洛杉矶等地,这些城市背后是长久的历史文化积累,且拥有鲜明的地域风格;而对于墨尔本,这个 “土澳” 南部的城市,给人的印象多是安逸与质朴,与潮流时尚格格不入;

 

▲ 提起 “土澳” 第一印象都是彪悍的动物

(图片来源:Pinterest)

 

作为著名的移民城市,多种族和多元文化的 “扎根”,让墨尔本的很多店铺改头换面以满足不同消费者的市场,诸如 Sneaker Boy,Culture Kings 等 “大店” 逐一诞生,瞄准了留学生和青少年的出色消费能力,Balenciaga,Valentino,GUCCI 等品牌纷纷变成街头 “爆款”,“限量” 与 “联名” 让彻夜排队也成为常态;

 

▲ Sneaker Boy

(图片来源:ArchDaily)

▲ Culture Kings

(图片来源:Culture Kings

 

但在墨尔本,也有一些店铺 “反其道而行之”,从创店起,不管受众群体如何更迭,风格就没有变过分毫,如 Old School 的 Sure Store,板仔天堂 Fast Time 等等;

 

▲ SURE Store

(图片来源:popmag)

Fast Time Store

(图片来源:popmag)

 

我们从中选择两家 “市井小店”,并与主理人们面对面聊了聊他们的 “十年如一日”。

 

位于 McKillop 小巷中的 Up There Store 是名副其实的 “大隐隐于市”,不刻意寻找很难发现这家店铺的存在,进入其中,你会发现 “麻雀虽小但五脏俱全”;

 

▲ Up There Store 门口

(图片来源:@brendanupthere)

 

Up There Store 2 楼的主店主营服饰,最近被代购 “关照” 的 Kapital,带火 Hoka One One 的 Engineered Garments,Indigo Robes,Mikia,N. Hoolywood,orSlow 等等品牌你都能在这里找到,每季度 Up There Store 还会推出自己的 Look Book,由主理人和店员们上镜演绎穿搭

 

▲ 店内实拍 Kapital

(图片来源:@uptherestore)

▲ 2 楼主店

(图片来源:@uptherestore)

▲ 店员拍摄 Look Book

(图片来源:@uptherestore)

 

地下室是 Up There Store 的 Sneaker Zone “Lower Grounds”,除了常见品牌,货架上还摆着 Brand Black,Saucony,Vibergs 等小众鞋款,Air Jordan,YEEZY 和各种联名的发售更是 Lower Grounds 的日常,笔者曾经无意路过便轻松入手 WTAPS x Vans 与 Brain Dead x Converse,可见小众也有小众的好

 

▲ 地下室 “Lower Grounds”

(图片来源:@brendanupthere)

▲ Up There Store 与 New Balance 联名系列

(图片来源:@newbalanceau)

 

 

KIDULTY:我们发现 Up There 的风格很独特也很小众,为什么选择这些品牌?是因为设计,质量,还是喜爱?

 

Brendan:我们出于多种原因选择了店中的每个品牌,我们首先考虑的,是我们感兴趣的品牌,之后便是品牌内含的文化,在对品牌充分感兴趣后,我们还会关注产品的设计与质量,每一项都达到我们的理想要求,我们便会选择这些品牌进店。

 

▲ 主理人 Brendan 与店员拍摄 Look Book

(图片来源:@uptherestore)

 

KIDULTY:Up There 很吸引人的一点就是这个店铺始终如一,不受潮流影响,很多店如 culture king 或者 sneakerboy 等等,什么爆款卖什么,商品更新打折很快,但和 Up There 相比,感觉少了一些 “soul”,你觉得一家店的 “soul” 是什么?

 

Brendan:Up There Store 的一致性源于我们店里每个人的个人品味,我们对店里的每一件单品都充满热情,这就是我们店的 “soul”,源自内心的喜爱和激情;

 

我们与每个品牌都建立了密切的私人关系,从而实现长期合作和独特的风格和感觉,我们的风格是自我的展现,追求更多的是质量和工艺,而不是潮流趋势。

KIDULTY:保持自己店铺的风格会不会遇到一些困难?

 

Brendan:其实保持自己的风格并不困难,因为店是反映主理人与店员的存在,参与其中的我们从未改变,店怎么会改变? 只要我们忠于自己,我们的店不会以任何方式偏离我们的风格。

 

▲Up There 日常 ins

(图片来源:@uptherestore)

 

KIDULTY:开这家店的初衷是什么?有没有发现 Up There 影响了很多人的穿着,甚至让很多人爱上了这种风格?

 

Brendan:起初是因为我对这种风格服饰的喜爱,而墨尔本却找不到地方买这些,于是我想不如在墨尔本开一家日式买手店,这是墨尔本从来没有过的;

 

倒不会说让很多人爱上这种风格,不过真的有很多常客会发现这种风格更加适合他们,然后开始研究自己的穿搭,我们只是起到推波助澜的作用;

 

我们希望通过个性化和轻松的店铺环境让每一位顾客感觉宾至如归,也不断努力与各个品牌沟通为每一位顾客提供他们真正喜欢的产品。

 

▲Up There 日常 ins

(图片来源:@uptherestore)

 

 

与墨尔本博物馆一街之隔的 HAVN Store,是墨尔本著名文艺聚集地 Fitzroy 中笔者最为推荐的买手店,“一店两铺” 是 HAVN Store 的亮点;

 

▲HAVN Store 61 号店面

(图片来源:@havnstore)

 

Brunswick 街 61 号与 63 号分别是 HAVN Store 的便服和户外古着铺面,亮眼白色的 61 号开店多年,63 号原先是老牌机车店 Godspeed,搬离后被 HAVN Store 租下,作为一墙之隔的分店;

 

▲HAVN Store 61 号与 63 号店只有一墙之隔

(图片来源:@kidulty)

 

“冷门” 是大多数人对 61 号店的第一印象,你找不到其他买手店的 “常客”,衣架桌台上多是些小众品牌,来自芬兰的 KARHU,伦敦手作鞋厂 Stepney Workers Club 等,知名度高的也有 Saturdays nyc,HUNTER 等等,虽然价格处于中下游,每一件都充满设计感和高质量;

 

▲HAVN Store 61 号店内实拍

(图片来源:@kidulty)

 

63 号店给人一种 “粗旷” 感,与隔壁的亮色装修相反,这里保留了原先 Godspeed 的大部分原貌,进店便会被皮革与毛毯包围,美产 Pendleton 组成的 Blanket Wall,隐藏在墙边的日本老牌古着 OrSlow 与澳洲本土丹宁 Stanrayan 等等,美式与日式古着在这里和谐共存着;

 

▲HAVN Store 63 号店内实拍

(图片来源:@kidulty)

▲63 号店与 61 号截然不同,以 outdoor 为主

(图片来源:@kidulty)

 

 

KIDULTY:你好 James,可以先讲讲为什么创立 HAVN Store 吗?

 

James Smart:开一家属于自己的店铺是我从小的愿望,可能跟大多数本地人不同,大多数的澳洲人对穿着并不感兴趣,我却对此很感兴趣,甚至跑去丹麦设计学院进修,并在那里接触到很多买手店与主理人,于是当一切条件都准备好了, HAVN Store 就这样诞生了。

 

▲HAVN Store 店员日常

(图片来源:@havnstore)

 

KIDULTY:我们发现在 HAVN Store 看不到很多 “爆款”,你是怎么选择品牌的?

 

James Smart:我选择品牌很简单,第一是设计,第二是质量,最后就是要我喜欢;比如对于鞋子,61 号店里适合日常穿着的多是 KARHU,Stepney Workers Club,63 号店里是 Clarks Original,很多人说 KARHU 和 New Balance 不是一样的吗?Stepney Workers Club 和 Converse 不是也很像;

 

但我不这么认为,如果你深入品牌背后,会发现答案,KARHU 1961 年开始进入跑鞋市场,他们的 “支点” 缓震和 New Balance 完全不一样,Stepney Workers Club 虽然是新晋品牌,但你可以从设计看到他们的 slogan,“ Freedom of Sport, Freedom of Thought”。

 

▲James 力荐的 Stepney Workers Club

(图片来源:@havnstore)

 

KIDULTY:但是这样小众的单品怎么吸引顾客?怎么维持店铺的运营?

 

James Smart:首先并不是店里所有东西都是小众的,我们也会选择很多吸引客流的品牌;

 

另外,小众不是销量不佳的原因,人们不喜欢才是,很多衣服品牌小众但是能让人一眼就喜欢上,也有很多知名品牌滞销很久最后打折出售,这就我一直坚信的,人们会买自己喜欢的衣服,为了追逐时尚买自己不喜欢的东西,傻子才会这样做。

 

▲两种风格在 HAVN Store 得以共存

(图片来源:@havnstore)

▲店员与常客每周例行的 Party

(图片来源:@havnstore)

 

▲ 图片来源:Streething

 

并不是 Sneakerboy,Culture Kings 这些店不好,迎合市场需求是每个合格店铺应该做的,但是坚守自己风格的店铺实为可贵,始终如一必然会有常客,但也会损失大部分市场;

 

用 James Smart 让笔者印象最深的一句话结尾,“人们会买自己喜欢的衣服,为了追逐时尚买自己不喜欢的东西,傻子才会这样做。”

 

 

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