用半年时间,他拯救了 Nike,成就了 Michael Jordan

Shawn 2018年10月23日 12点44分

▲ 随手在 Google 上搜一下 Air Jordan Celebirty 就会发现:没穿过 AJ,你还真不好意思说自己是个欧美明星(图片来源:Sneakernews)

 

虽说很多媒体、消费者、甚至是身边的朋友嘴边都挂着一句话:Air Jordan 已经没有以前那么火了。

 

相比起早年的 “AJ1-13 炒卖价必定翻倍” 的火热现象,屡屡复刻的 Jordan 着实让人有点吃之无味的感觉。

 

▲ 从 2013 年复刻版曾高达 5、6000 千的炒卖巅峰,再到去年复刻版跌破 2000 元大关,同样一双 AJ1 Royal Blue,荣幸地获得了 “倒闭蓝” 的称号(图片来源:Sneakernews)

 

▲ 今年年初曾传出将有超过 30 个新配色 AJ1 发售,而截至目前为止,Jordan 确实没有让我们失望.....(图片来源:Instagram@zshz、wts1987)

 

关于频繁到连 AJ 迷都无法负荷的大量复刻,对于 Jordan 品牌而言是利还是弊,谁都不好说。反倒是 Michael Jordan 本人凭借着 Air Jordan 品牌的持续获利,净资产比去年增加了 3.5 亿美元。

 

▲ Air Jordan 33 全新的 FastFit 收紧系统以及中底结构,让人眼前一亮(图片来源:Sneakernews)

 

▲ 由 Jordan 设计师 Frank Cooke  曝光的 “React 中底 + AJ1” 的全新鞋款(图片来源:Instagram)

 

至于 Jordan Brand 除了复刻,是否毫无新意?至少在每年惯例的 Air Jordan 正代及附属新品上,我们看到了一个篮球品牌该有的科技革新、以及历史回顾。

 

诚然,Air Jordan 系列已经走过了 33 年的历史。面对一个已经阔别 NBA 舞台超过 15 年的老人家,纵使他是篮球之神 Michael Jordan,但该挖出来的设计灵感、背后故事也就这么多了。想把乔丹本人当成是一个取之不尽的灵感源泉?似乎有点贪心了。

如果不能在 Michael Jordan 身上找到灵感,那从 Tinker Hatfield 试试?近日,Nike 推出了名为 “Nike Icons”的 Air Jordan 系列,分别从 Tinker 设计的 Air Huarache Light、Air Raid 等经典鞋款上提取配色灵感。

 

有趣的是,包括 AJ3、AJ6 等款式均是由 Tinker 本人负责设计。简而言之,就是配色来源、鞋款载体都是 Tinker 一手包办。

 

▲ 当年乔丹曾无数次上脚 Tinker 设计的 Air Trainer SC 2、Air Trainer 1 鞋款(图片来源:Sneakernews)

 

如果你听闻过别人对于乔丹的评价,你定会知道他到底是一个 “怎样的人”:自负、妒忌心重、盛气凌人.......但这位人类史上最伟大的篮球运动员,却被 Tinker “治理” 得服服帖帖。

 

相信的头衔《比乔丹本人,更了解乔丹的男人》 的头衔,肯定比福布斯杂志评选的“20 世纪最有影响力的 100 位设计师”、“最伟大的球鞋设计师”、“Air Jordan 灵魂所在” 来得尊贵。

 

▲ 站在乔丹隔壁,还能骄傲地插个腰(图片来源:Jordan Brand)

 

▲ 关于他设计了 Air Max 1、Air MAG 等里程碑式鞋款的事,你不是最后一个知道的吧 (图片来源:SoleCollector)

 

目前网路上流传,关于 Tinker Hatfield 的采访,大部分内容都是关乎 Nike、Jordan Brand 的新品。至于他和乔丹本人的趣闻,却甚少曝光在大众视野之内。

 

 

适逢著名视频平台 Netflix 在去年发布了原创纪录片系列 《Abstract: The Art of Design》,探访了各大领域的世界顶级设计师,Tinker 自然当之无愧位列其中。

 

鉴于视频长达 45 分钟,且只能在 Netflix 平台收看,我们特意截取了视频部分片段,为大家剖析一下两位被坊间誉为 “篮球之神 & 球鞋之神” 之间的故事。(以下截图均来自 《Abstract: The Art of Design 2 — Tinker Hatfield》 视频)

 

 

 

短短 15 分钟,他拯救了 Nike 

 

 

管眼前的 Tinker 满头白发,但他少年时在美国体坛已经颇具盛名:1976 年美国奥运会预选赛撑杆跳第六名。而运动员的生涯对于他在球鞋设计上,烙下了独特的印记,那就是:Work For Athlete(设计,只为运动员而生)。

 

真正让 Tinker 踏足球鞋设计行业,则是他的田径教练,Bill Bowerman。噢,他还有一个更能唤起你回忆的头衔,Nike 公司创始人之一。

 

▲ 大学修读建筑学的经历,也体现在他以法国蓬皮杜艺术中心作为灵感,设计出的首双开窗气垫球鞋,Air Max 1

 

进入 Nike 没多久,Tinker 便遇到了一个大难题。适逢当年 Nike 缔造了 Air Jordan 1 这个传奇鞋款,时任 Jordan 系列设计师的 Bruce Kilgore 为了提升鞋款的影响力。

 

不但选择取消鞋面上的 Nike Logo、首次将生产地定在意大利,这些无一不是如今的 Jordan Fans 津津乐道的佳话。

 

▲ 那年意气风发的乔丹,在扣篮大赛上的纵身一跃,成为了篮球史上的最佳画面 

 

但对于当年,那个刚刚踏上职业赛场已经锋芒毕露的乔丹而言,他想将更多个人的想法倾注在自己的鞋款之上,而他本人对于 Air Jordan 2 也并不满意。

 

当年的 Jordan 系列的首席设计师 Peter Moore,和牵头乔丹与Nike与签约的中间人 Strathisla 突然宣布辞职,创立了名为 van grack 的运动公司。意欲 “挖走” 乔丹,承诺为乔丹打造独立的产品线。

 

 

当年 adidas 有着贾巴尔代言的 Jabbar Low、Puma 有着弗雷泽代言的 Puma Clyde,Nike 同样需要一个 NBA 巨星带来品牌前进,为此 Nike 才正式成立 Jordan 系列。

 

对于当年的 Nike 而言,如果未能拿出一双让乔丹本人满意的鞋款,那就意味着 Nike 将失去这位商业价值无限的新人王,而 Tinker 当时便接手了 Air Jordan 3 的开发设计。

 

 

据 Tinker 表示,Air Jordan 3 的开发时间只有 6 个月的时间,时间一到必须交出让乔丹满意的作品。Tinker 开始废寝忘食地根据乔丹的要求,力求制造出一双让乔丹本人心悦诚服的第三代签名鞋。

 

6 个月过去,Tinker、Nike 创始人 Phil Knight、乔丹的父母亲已经到达会议现场。而乔丹本人和他的朋友们,却因为高尔夫球课迟到了足足 4 小时,他身边的朋友甚至劝诫他:别出席那个会议了,离开 Nike 吧。

 

 

最终,乔丹还是到临了现场,却因为在高尔夫球课程上表现不佳。来不及寒暄,Tinker 将一大堆设计稿呈给乔丹看,但乔丹带着满腔怨气问道:赶紧拿出来,让我看看你们到底设计了什么玩意。

 

 

早前乔丹向 Nike 要求到:大家都在穿超高帮的篮球鞋,我需要一双中帮的球鞋;我需要更多的新意...... 但乔丹嘴上那些,在当年显得略微不合理的要求,全都被 Tinker 贯彻在 Air Jordan 3 之上。

 

▲ 除了鞋款之外,当时 Tinker 更为 Air Jordan 3 打造了一系列爆裂纹主题的运动服,彻底征服了挑剔的乔丹

 

 

在短短 15 分钟的会面,乔丹看到了 Tinker 的设计,继而露出了会心的笑容,并与 Nike 签下了合约。临危受命的 Tinker 完美地将乔丹从 Van Grack 和众多商业对手中 “抢了回来”。

 

某程度上,Tinker 拯救了 Nike。在 Air Jordan 3 之后,他延续了 Jordan 系列的开发。后续的事?你比我更加熟悉:乔丹夺下两个 3 连冠,成为了迄今为止的篮球史上最成功的运动员,同时开创了 Air Jordan 系列的盛世。

 

 

 

▲ 于早前发售,以 Tinker 的 Air Jordan 3 设计手稿为灵感的 Air Jordan 3 “Tinker”(图片来源:Nike)

 

关于 Tinker 和 Michael Jordan 的故事,其实上面的文字才叙述了不到 20%。但鉴于文章篇幅过长,后续的故事有机会我们再和大家娓娓道来。

 

▲ 图片来源:SoleCollector

 

上世纪的 8、90 年代,确实有着数之不尽的经典球鞋故事。虽然大家都在烈日当空之下,排着长龙去购买 OFF-WHITE x Nike、adidas YEEZY,但其实球鞋文化真正引人入胜的关键,还是设计师本身。

 

▲ Tinker 正在密锣紧鼓地改进自动绑带技术

▲ Tinker 将自动绑带技术放在 Air Jordan 28、HTM2 Run Boot 等鞋款上作调试

 

而近日据 Nike CEO Mark Parker 透露,HyperAdapt 鞋款将在近期以更低的价格和更多的数量在全球发售,同时会将自动绑带技术应用在运动赛场上。

 

假以时日,NBA 球员绑鞋带,可能只需要轻轻按一下按钮。当然,你和我都可以,而 Tinker 的传奇还在延续。最后,拜托啦,别再说 Jordan 的设计已经山穷水尽啦,单单是挖掘 Tinker 自身,估计已经足够玩个十年八年了.......

 

标签: Air Jordan