这双鞋面隐藏的Converse“怪”得超乎你想象

X.J 2018年06月21日 18点14分

 

不知道你有没有察觉到,最近一两年,Converse 无论是其影响力还是认知度方面,都有着明显的提升。当然,这么说可能会感到一点奇怪,毕竟 Converse 一直以来凭借着 One Star 、Jack Purcell 以及 Chuck Taylor 等多个经典鞋款而家喻户晓。哪来的 “提升” 之说?

 

 

的确,Converse 的经典早已深入人心,但这些年,Converse 将主打鞋款融入了 “现代化设计” 之后,其经典变得越来 “新鲜”,我们也应当看在眼里。

 

像在前不久发售的 “The Ten” 系列中最后一双 Converse,还有与 Tyler,the Creator 合作的 GOLF le FLEUR* ,这些都是直观而醒目的例子。

 

 

一石就能激起千层浪,何况是多个石子投掷。造成如今令人人讨喜的局面,其主要原因还是在于 Converse 出色的规划布局

 

不可否认的是,Converse 很好的把联名合作所产生的效果发挥到了最大化。早在去年发布的 “The Ten” 企划中,Converse 由于 “技术” 问题而迟迟未发售,但这样的结果反而是让更多人愈加期待。从上个月发售的情况来看,它所带来的话题性以及炒卖价,都高出了大家当时对它的预期

 

 

其次, GOLF le FLEUR* 不知不觉也已经到了第 5 代了,从各方面的评价来看,每一代的鞋款都具有超高的人气。

 

除了要归结于 Tyler,the Creator 的影响力以及 One Star 经典之外,符合了当下的审美设计,才是该系列成功的关键。至少,这种带有 “小花” 的 Logo,俨然已成为 “网红们 ”最爱的款式之一,在当下 “网红经济” 的背景之下,这种的形式的传播,其影响力绝对是不可估量的。

 

 

另外,与时装设计师合作也成为了 Converse 的战略部署之一,和 COMME des GARÇONS PLAY、Maison Martin Margiela 这些品牌的合作就不再多提。拿其中一点来说,从去年至今,一直与 J.W Anderson 的合作,才是这两年 Converse 敲开了时装与潮流融合的有力 “武器”。

当然,还有一个最不能忽视的是,Converse 深谙名人之效应,最近一两年笼络了像张艺兴、Tizzy T,吴赫等知名流量明星,借助着他们的人气,在大众层面上打开了市场大门

 

 

说完以上这些,你不得不佩服 Converse 的策略,但在成功的背后,也不免引起诸多人的质疑:所谓的市场成功,是不是意味着品牌的核心文化丢失?

 

非也,在如今的世道下,传统品牌的选择绝对不是用一把秤来衡量,因为长久不衰的经典就是其优势。再者说,Converse 本身就是 80、90 年代的亚文化代表,一直以来走的就是青年文化这条路,通过联名,签约明星也常常都是为了营造出青年人 Cool 的特征

 

 

前几天,Converse 牵手美国潮流品牌 Midnight Studios 推出的 Chuck 70 和 One Star 就是一次典型的亚文化交流

 

 

在国内,说起 Midnight Studios 恐怕很多人并不熟知,至少来说要比 Converse 以往联名对象的知名度要略低一些,但就是在这样的情况,这两双鞋一经发售,就立马抢购一空。

 

 

不是别的原因,就是因为其设计本身亮眼。当然此次合作的设计细节我们等下会详细介绍,但在介绍之前,我们还是有必要先了解 Midnight Studios。

 

 

Midnight Studios 虽说是土生土长的美国品牌,但主理人 Shane Gonzales 却不是典型的 American Style Boy,他热爱英伦摇滚,所以他的品牌 Midnight Studios 也常常融合了朋克音乐、艺术和前卫的青年文化元素和理念

 

当年,Midnight Studios 一经推出,便获得诸如 A$AP Rocky、Ian Connor、Wiz Khalifa、等当红 ICON 的青睐,这也顺势助推了主理人以及品牌的名气

 

 

到此为止,我们知道了 Midnight Studios 在美国名气不小,品牌核心也是青年文化,那么这一次与 Converse 的联名到底又有什么亮点呢?为什么会刺激到这么多人的购买欲呢?来,我们回到鞋款本身说起。

 

Midnight Studios 最具有优势的地方在于,他将现代风格与早期几代人的 DIY 亚文化所体现的朋克精神融为一体,而这一次与Converse 的合作,就完全体现了这一优势。

 

 

初看这两款鞋,第一眼的感觉就是一个半成品,因为外表是采用了天然未漂白的帆布制作而成。而这次联名之作最大的亮点在于,把 Converse 的内外表面完全翻转过来,也就是说我们看到这款鞋的外表面其实就是平时 Converse 的内表面。也正是如此,这也是我们头一次知道 Converse 的内部究竟有着什么料。

 

 

像 Chuck 70 右脚鞋上的鞋舌中就有 Chuck Taylor 的个人标签,这也是 Converse 历史上首次把这个细节点暴露出来。Shane Gonzales 针对这一次的联名说道:“我想把那些被忽略的设计细节让大家更加直观的了解,把精美的外部重新定位到内部。它只能从脚下看到,但它却嵌入了时代的态度和情感中。”

 

 

许多人称道这次的联名之作是一次反传统,但我认为这不仅仅是反传统,更是在反当下的设计主流。因为当下无论是鞋履也好,还是服饰也罢,所谓的设计是跟着市场和消费者走,Dad Shoe 火,咱就出 Dad Shoe;复古运动火,咱们赶紧别落后。

 

而 Midnight Studios 与 Converse 这次的联名之作,一切看似化繁为简,但其实是从内心出发,寻找已有的细节并将它放大。什么叫做朋克精神?其实没那么复杂,这一次作品就完全的体现了朋克精神和亚文化。

 

现在,你该知道了到底是哪只手,把 Converse 推向了风口出了吧?

 

 

 

别急,还没结束呢,下方是 Midnight Studios x Converse Chuck 70 & One Star 搭配图,如果你已入手,不妨参考参考?

 

 

标签: CONVERSE ONE STAR