拖鞋能在今年爆红,不止因为联名

Shawn 2018年06月11日 12点42分

 

但凡谈起凉鞋(拖鞋),我的脑海里第一时间便会想起上面这位仁兄,火云邪神。

 

不知是因为电影鬼才周星驰执导的 《功夫》 过于经典,还是香港武术演员梁小龙对于火云邪神这个角色,实在是揣摩得入木三分;谈及到拖鞋造型,你我潜意识里,或许已经将它和 “老土” 的形象画上等号。

 

 

奈何,从当年那个 “陈冠希同款” 时代里近乎人手一双的 Visvim Christo,再到 “代购爆单” 的 Balenciaga、Gucci、Louis Vuitton 家必备的皮质拖鞋,在这潮流文化里头,拖鞋却一直有着相对崇高的地位。

 

奈何在 Nike 及 Air Jordan 等运动品牌的夹击之下,主流鞋履的天平,俨然已经向 “高端球鞋” 一方倾斜,这拖鞋为王的时代似乎早已远去。

 

▲ 各位奢侈品牌的拖鞋得以大卖,莫过于抓紧了 “有钱人的拖鞋,也得矜贵一点” 的高端消费心理。至于质量和设计是否与这数千块大洋对等?Who Cares?

 

 

但倘若我们以当下的审美目光,其实这当年在陈冠希的热捧之下,在华人潮流圈火得一塌糊涂的 Visvim Christo,似乎只是一双夏日会闷出汗的精品拖鞋而已。

 

 

看到这里,相信很多早期混迹 ACU 贴吧、新新的朋友,定会为 Visvim Christo 抱打不平。无可否认,拖鞋能在夏日必备单品里有着一席之位,最大的原因莫过于其极高的舒适度以及随性的造型风格。

 

▲ 当年与 Sophnet、Neighborhood 大玩联名戏码的 Visvim Christo,可算是华人潮流圈的 “初代爆款” 之一

 

▲ 曾几何时,可不只是早期 “尚未成仙” 的麦浚龙才称得上 MMJ Boy 的名号,初为人父的阿乐也是 MMJ 和 visvim 的忠实粉丝之一

 

 

光打着 visivm、陈冠希 10 年前挚爱的单品等等旗号,加之如何搭配的大难题......这拖鞋单品能否在当下球鞋主流趋势下重新回潮?我们难免抱着怀疑的态度。

 

但似乎,已经有这么一个品牌开始仿照着当年 Visvim Christo 爆红的模式,开始依样画葫芦般开始 “重振潮流拖鞋” 的计划。它的名字嘛,叫做 SUICOKE。

 

 

 

连 Nike 和 adidas,都羡慕 SUICOKE 的 “号召力”

 

 

撇开当年 Visvim Christo 的例子,一个品牌乃至是一个单品需要在市场中迅速找到自己的定位和受众群体,联名绝对是当仁不让的速成之法。

 

 

倘若你对 SUICOKE 的品牌历史略懂一二,你定会这个在 2006 年成军的日本鞋履品牌,早期并非因为拖鞋而得到大家的关注。毫不夸张地说,他家出的俄罗斯套娃都比他家的鞋款更出名。

 

▲ 早期 SUICOKE 鞋履,都是以做旧、编织大底的平底板鞋为主......实话说,很呆

 

 

在 2012 年,SUICOKE 才 “幡然醒悟” 地转型凉鞋生产。只是区区一个品牌的战略转型,为何我会称其为 “幡然醒悟”?其实在日本,凉鞋绝对是家家户户必备的日常用品。

 

大家都知道,日本人或多或少有着洁癖。在日本,有着进到室内就脱鞋的习惯,甚至会设置 “厕所专用拖鞋”、“厨房专用拖鞋”.......这不止是因为日本人崇尚干净,更是一种礼节。

 

 

得益于日本人对于拖鞋的 “高度热爱”,诸如 Teva,Chaco 等主打凉鞋的品牌,早已在日本本土市场占领主导的地位。为何 SUICOKE 能在整个亚洲市场突围而出,还被赋予了 “最潮凉鞋” 的名号?

 

靠的,就是这让 Nike 和 adidas 都羡慕不已的联名号召力。 

 

▲ mastermind JAPAN x SUICOKE KAWS-VS

 

▲ Nigel Cabourn x SUICOKE DEPA

 

▲ P.A.M. x SUICOKE “The Walk to Me”

 

▲ CLOT x SUICOKE KAW

 

▲ Palm Angels x SUICOKE KAW

 

▲ monkey time x SUICOKE“MOTO-V”

 

▲ A BATHING APE® x SUICOKE

 

▲ MOTO、BITA、KAW 等型号均为 SUICOKE 主打鞋型

 

手都滑累了?上面只是 SUICOKE 品牌过去一年的部分联名产品,还没完全尽数。从 Stussy、MMJ、BAPE、CLOT 等元老级潮牌,再到 Palm Angles、John Elliott、Brain Dead 等新晋设计师品牌,SUICOKE 可是一个都不放过,纷纷推出过联名系列。

 

在此,你不得不感叹,SUICOKE 的联名号召力,绝对是潮流界的首屈一指的存在。而正因为这接二连三的联名企划,让 SUICOKE 得以抛离众多凉鞋品牌,成为当下的话题之王。

 

 

尽管联名企划是接连不断,但 SUICOKE 的产品也并非是华而不实。飞机轮胎专用的 Vibram 耐磨大底、专业级的户外尼龙鞋面绑带、加之皮革及麂皮的细节点缀,本就是凉鞋单品中的集大成之作。

 

撇开联名的话题度,SUICOKE 各个型号的鞋款,也算是对得起其动辄过千的高昂发售价。尽管有着潮流圈内首屈一指的联名阵容,但单单依赖着联名所带来的人气,似乎始终解决不了一个核心难题:“凉鞋怎么穿才好看?”。

 

 

 

凉鞋配白袜,也许不再是老土的代名词

 

 

“我宁愿在夏天穿着球鞋闷着自己的脚,也不愿穿着这老土的凉鞋”

 

上述的一席话,相信正是不少欲要凉鞋的朋友所担心的点。毕竟在大众心目中,凉鞋始终有着一种 “老土” 的气息。而极其简约的鞋身廓形,更有着光脚出门的既视感。到底该如何逆转光脚穿凉鞋不太卫生,且老土的阿叔形象呢?

 

▲ 李白的记梦诗 《梦游天姥吟留别》 中的一句 “脚着谢公屐,身登青云梯”,足以证明中国古代人穿着木屐的历史之悠久

 

在这里,你不得再次感叹日本人善于 “取他人之物,改而为己用” 的能力。虽说这草鞋和木屐,是从中国流传到日本。但日本人也明白到赤脚穿着木屐,容易对足部造成磨损,且炎炎夏日足部出汗之际,难登大雅之堂。

 

 

为此,日本人研究出将大拇指和其他四趾分开,一种名为足袋 (Tabi) 的分趾袜。关于 Tabi 是如何在后世启发 Maison Martin Margiela 和 Vetements 的设计,我们暂且不理。

 

 

但正是日本地区延续下来的分趾袜加凉鞋的搭配组合,让我们看到了凉鞋的全新穿法。白色或花色长袜,让足部穿着凉鞋时保持干爽;同时,在镂空的鞋面衬托下,整体造型搭配可搭配度更显多变。

 

▲ 看完这国外朋友们的搭配,“拖鞋加长袜,老土又核突” 的固态形象,似乎已经不复存在

 

 

 

 

 

诚然,当下的球鞋市场,依然是被运动品牌所主导。而球鞋科技的 “发展停滞期”,加上堪称八仙过海各显神通的联名为上的态势,各大运动品牌在抢占消费者份额的同时,站在场边旁观的我们早已流露出疲态。

 

而舒适度之上,且搭配多变的凉鞋单品,似乎让我们感受到新一轮鞋履趋势的来临,不然 Keen、Teva、SUICOKE 等品牌也不会在当下大行其道。这买 Or 不买,似乎早已和穿起来老土不老土无关了。

 

 

你唯一需要担心的问题,估计就是,当你和你父母同样穿着凉鞋出门,怎样才能穿得比他帅呢?

 

 

嗯,让你令堂穿上它,上面的问题就迎刃而解了.......