被狗仔 “偷拍” 的 Lookbook,真的会吸引到你吗?

X.J 2018年05月02日 12点44分

提到狗仔你会想到什么?

 

偷拍?卓伟的周一到周五见?明星与狗仔的大战三百回合?令各位吃瓜群众探头探脑的劲爆消息?又或者是大尺度十八禁?……

 

 

遗憾的是,这里一来没有让你大饱眼福的照片,二来也没有什么明星八卦。不过各位放心,既然让你们乘兴而来,就绝对不会让你们败兴而归

 

如果各位有留意在过去的几个月,那些你我所熟知的品牌是如何左右你的想法,并让你时刻保持关注的?我想你应该会明白我的标题又是何种意思。

 

 

在今年年初 Balenciaga 发布的 2018 春夏系列广告大片中,就一改时装品牌 “正襟危坐”的形象,大玩狗仔偷拍风。与此同时,Kanye West 主理的品牌 YEEZY 在最近一季当中,拜托了妻子卡戴珊和 “克隆” 者们联袂拍摄了一次被狗仔偷拍是一种什么体验的情景照,并制成海报登陆全球。

 

 

紧接着,擅于恶搞的服饰品牌 Les Vetements de Football 在最新发布的第五个系列当中,也玩起了与 Balenciaga 相同画风的 “狗仔” 拍摄风格

 

 

俨然,Lookbook 已成为品牌推广产品的一个新的玩法。纵使,Lookbook 这种玩意儿本身就是配合产品的发布而衍生,其根本目的就是在于展示服装以及上身效果,但如何在发布前期的最后一环,与推广营销挂钩并制造热门话题,恐怕是现如今一众潮流厂牌寻求出路的办法之一

 

 

当然,突然将 Lookbook 这种我们再也熟悉不过的东西摆在台面说道说道,可能会让大家不知所云,但如果你细心观察近几年一些品牌在拍摄产品方面的想法,你或许或大声说道:“哇,既然还有这种操作。”

 

 

 

Lookbook 成为了吸引注意力的突破口

 

就如我之前所说,Lookbook 本身就是以展示产品和上身效果为出发点,所以如今你依旧还会看到一些佛系品牌一年如一日拍着 “简陋” 的 Look,白色背景墙再站着一个面无表情的模特就结束了拍摄。

 

▲ WTAPS 2018春夏 Lookbook

 

正如 WTAPS 一样,它过往的 Lookbook 几乎是同样的背景墙,同样的模特,只是造型不断变换而已,就如品牌本身一样 “沉稳内敛”……其实,更准确的说法是,Wtaps 的受众都是较为固定的 “小众” 人群,所以品牌当然也无所谓在 Lookbook 上玩出什么花样了,不过如果是哪个名不见经传的品牌这样拍摄,我只会理解为这是没钱了……

 

▲ WTAPS 2017 秋冬 Lookbook

 

除开这类的品牌不说,事实上现在品牌大多在拍 Lookbook 时,都会为了追求特定的风格而形成一种持续性的拍摄手法,就好比是 Gucci 、Prada 这类奢侈品,你每次看到它们的广告大片,不用多说,一定是精致而大气,就是为了营造出你买了它们家的产品,就将变的雍容华贵,走向人生巅峰的 “错觉”。

 

▲ Gucci 中国新年限定系列

 

不过,说到这里,我们也不得不提到一些在 Lookbook 方面有着小心思的品牌。

 

 

 

Places+Faces

 

 

严格来说,Place+ Faces 不能称之为一个潮流品牌,而是一个创作单位。它以摄影起家,最初以拍摄 Hip-Hop 歌手,时尚名人私生活照片而受到关注,由于每次都会把这些私生活照片发布至社交平台,所以 Place+ Faces 也渐渐成为有名气的网红创意单位

 

 

接着之后,开始设计自己的周边服装产品,并让许多名人以及素人拍摄,作为 Lookbook 的形式发布在 Instagram 这样的平台。

 

 

至于这个品牌到底是如何跟明星搭讪,并且让他们甘愿穿着 Place+ Faces 的衣服拍摄,我们暂且不说。值得一提的是,相比起传统的品牌发家史,Place+ Faces 可谓是独辟蹊径,是一个典型的随着互联网兴起而走红的品牌,而他们的 Lookbook  可以说是这个市场的突破口。

 

 

如果你翻翻这几年他们的 Lookbook ,没有精心安排,一切看起来都是那么的生活化随意化,不管是素人还是名人,都能成为他们拍摄的对象,也正是这种风格,才造就了他们。

 

 

 

 

​ADER error

 

关于 ADER error 或许很多人并不熟知。这是一个来自韩国的街头品牌,虽然是 2014 年成立,但凭借着搞怪的文艺风,将新潮和复古巧妙的结合在一起,受到许多的名人喜爱。

 

▲ ADER error 2018 春夏 Lookbook

 

之所以会提到 ADER error ,是因为它今年春夏季的 Lookbook 实在令人眼前一亮。

 

 

用手机的界面去包装拍摄的 Look ,而智能手机作为互联网发展的产物,品牌也是通过这样的形式来借此表达服装与社交平台的关系。值得一提的是, ADER error 本身也是因为在 Instagram 受到大量的关注,而开始走红。这一次的 Lookbook 倒更像是一次对互联网的 “致敬”。

 

 

 

社交媒体下,消费方式在改变,品牌也在改变

 

无论是 Balenciaga 的 “狗仔偷拍” 风,还是 YEEZY SEASON 6 回归到线下的营销,又或者是 Les Vetements de Football 的恶搞,再加上 Places+Faces、ADER error 这两个品牌,它们都有一个共同点,那便是走的都是典型的社交媒体之下的营销策略

 

 

因为产品的本身是不会改变的,如何在这个前提之下,去拉动营业额,就是品牌之间的需要绞尽脑汁想的办法了。而 Lookbook 之所以成为一大突破口,那就是在于它既传达了产品本身,又连接了线上与线下,还能 “故弄玄虚的引起各位的注意力和好奇心

 

 

另外,互联网的发展也在影响了人们的生活方式,以前各位都会亲自走到线下实体店,进行试穿,再考虑是否购买。随着社交媒体的发展,人们消费方式变了,更加在乎衣服是不是爆款,有没有名人上身,这才是目前各位消费的原动力了

 

所以你也不难理解,Balenciaga 和 YEEZY 这一次的广告为何会如此成功,因为它在暗示着消费者,如果你买了 “它”,你就变成了 “我”。而近几年崛起的 Places+Faces 其实也走的是这个路线,别看它如此 “神奇”,从摄影到服装品牌,其实本质就是借着社交媒体的便利,靠着明星带货,在各位面前怒刷了一波存在。

 

 

当然,就如我所说,社交媒体下,消费方式在改变,品牌也在改变。但这个品牌其实指的是那些常常在我们耳边萦绕的 “大众” 品牌,包括像 Supreme、Balenciaga、YEEZY 、Vetements 皆属于此范畴,因为他们在引领着时代的风潮,自然而然是受到绝大部分人的喜爱。谁都不想在经历过这场风潮之后,经历 “滑铁卢” ,因此玩各种营销策略也在情理之中。

 

 

像 visvim、Kapital、wtaps 等,这种小众品牌,喜欢的自然喜欢,不喜欢的人也很难喜欢,所以老老实实把设计做好才是它们的 “本职” 工作,至于营销?真的不是太重要

 

 

 

 

说实话,这些把戏的确给我们的生活带来了诸多的 “乐趣”,至少有着饭后的谈资了。但是一个品牌的成功终归而言是归结到产品本身的。

 

玩归玩,但设计可千万不能丢,如果一味的去玩营销抓住用户的痛点,设计跟不上了,岂不是本末倒置了?最后没人陪你玩了的话,品牌应该也算终结了吧?