在旧金山开店,可能是 Supreme 最 “迫不得已” 的选择

Shawn 2018年05月01日 12点31分

 

相信近日 Supreme 的代购和贩子们的 “生活” 定是过得不甚愉快。

 

原因?很简单,看看近日 Supreme 发售的单品就知道。

 

▲ Supreme x 《Hellraiser》

 

▲ Supreme x Nan Goldin

 

 

我从不认为 Supreme 单品有所谓的 “好坏之分”,诸如以同志、异装癖为基底的 Nan Goldin,以及第一眼看上去就让人心神不宁的 《Hellraiser》......种种 “边缘题材” 无一彰显着 Supreme 的 “胆量”。

 

试问当下的哪个品牌,敢于用 CULT 的设计元素,去迎接在全球范围内翘首以盼、嗷嗷待哺的粉丝?

 

▲ 只能在那些被带回家的妞儿面前显摆一下,这 Rimowa 的联名,可算是近日 Supreme 最 “优质”(受大众欢迎) 的联名了

 

可别忘记了,现在的 Supreme 早已被拥有深厚的政治资源,有着“总统俱乐部”的美誉(政治因素,各位务必考量),有着 23 年以来年累计平均回报率超过 33%  “金字招牌” 的凯雷投资集团所入股。

 

对于  “吃人肉、饮人血” 的残酷资本家而言,什么街头文化、什么滑板精神,都不过是过家家的儿童游戏而已。没有回报的投资,都是扯淡。

 

 

Supreme 和凯雷的关系,更像是古时青楼里的傲娇花魁与富贵嫖客的关系。大家的目的,谁都心知肚明。

 

于凯雷而言,花魁虽贵,但这趟 “寻花问柳” 还得是值回票价,让人足够回味。

 

于 Supreme 而言,好一个黄花闺女既已卖身,且不问因由,基本的底线还得有。

 

 

因此,在尝到了 Supreme x LV 这个对双方无往而不利的美妙 “甜头” 后,为何 Supreme 这么一个将 “街头文化” 挂在额头上的品牌,会传出与 Dolce & Gabbana 联名传闻,似乎早已不足为奇。

 

当然,回归到我们开篇的一句话。近日,确实是 Supreme 代购和买手过得较为艰难的岁月。被凯雷入股,便意味着 Supreme 必须成为一台 “没啥情感可言” 的赚钱机器。

 

 

欲要赚钱?在单品利润率已经较为固定的情况下,如何有效率地扩宽发售渠道和货量,自然成为 Supreme 未来的重要议题。

 

单单是 2016 Box Logo 连帽衫,便为 Supreme 官方网站带来近 10 亿浏览量,近 200 万个请求。对于 Supreme 官网而言,早已是超出负荷范围。

 

 

况且,最能 “撩起” 这群街头品牌消费者热情的事,并不是坐在已经被你 3、4 小时未离座的屁股所捂热的椅子上,看着冷冷冰冰的屏幕前蹦出的 SOLD OUT 二字。

 

相反地,对于那些看着全球各地的 Supreme 门店出现 “警察”、“斗殴” 的事件,却看似 “坐怀不乱”,其实早已因为手里的 Supreme x Rimowa 库存涨价的卖家和粉丝而言,开设更多的 Supreme 门店,才是 Supreme 未来 2、3 年的头号任务。

 

 

嗯,你应该猜到了,Supreme 的下一家门店,就在美国旧金山。

 

 

 

为何选址旧金山?

 

 

尽管现在是悠扬的 5.1 假期,但相信不少朋友始终紧密留意着 Supreme 的新动态。早前网络上释出了一张邀请函,关于 Supreme 在旧金山的 1011 Market Street 店铺的开业事宜。

 

邀请函还提到了,Supreme 的团队成员还将到临现场,与到场来宾商讨往后的合作计划。

 

▲ 连旧金山店的 Box Logo Tee 的假想图都做出来了.......

 

相比起 Supreme 在哪里开店,各位朋友自然更加关心 Box Logo Tee 的炒卖价。既然邀请函和确切地址,以及开业日期(5月8号) 都已经释出了,我们不妨 “将错就错” 地,从 Supreme 的角度出发,浅略地分析一下,为何选址旧金山。

 

 

街头底蕴深厚

 

对于不少国内板仔而言,相比起现在火得穿不起的 Supreme,更多的朋友对于滑板品牌了解,还得从 HUF、Diamond Supply Co. 开始说起。

 

而无独有偶地,它们全部都是从旧金山的街头走出来的品牌。

 

 

在普遍的认知中,滑板运动发源于上世纪 50-60 年代的美国。在冲浪运动的启发下,适合陆地与街头滑行的滑板被发明并因地制宜地得到改造。

 

1960 年代旧金山的一次旱灾被认为促进了这项街头运动的发展 —— 严重旱灾使得城市中的泳池等公共区域干涸,青少年们因此在池壁等地进行各种各样的动作尝试,推动了滑板玩法的丰富化以及滑板文化的传播。

 

▲ 包括 Hill Top Skatepark、The Flower Shop 都是旧金山当地著名的滑板场

 

▲ 当 80 年代末滑手基本还处于平地和斜面的时候,传奇滑手 Mark Gonzales 便在旧金山以 Ollie 跳过一个大型台,完成了惊为天人的 ”GONZ GAP”,也是街头滑板转向挑战更大地形的开端

 

 

滑板文化在旧金山的生根发芽,自然也成为了 《Thrasher》 杂志取材的最佳地点。滑板文化浓郁的旧金山,自然与 Supreme 不谋而合。

 

 

著名旅游城市 & 华人群体聚集

 

可能大家会好奇,旅游城市和 Supreme 的选址有何关联呢?作为加州第四大人口的城市,旧金山有着渔人码头、金门大桥等著名旅游景点。

 

对于 Supreme 而言,扩宽自家在网络上本已十分强势的影响力,似乎是相当困难的事情。但就好像 Supreme 的原宿店、LA FairFax 店一样,Supreme 店铺大牌长龙的现象,早已成为当地的景点。

 

 

对于游客而言,尽管毫无准备的 “排队经历” 定不愉快。但游客群体的存在,让 Supreme 旧金山店得以在社交平台上有着更强的传播力度。试问哪位前往旧金山的游客,看到万人空巷的排队盛况,谁不想发个朋友圈去骗骗赞?

 

当然,这个说法也是基于店铺运营的角度而出发。流动人口的存在,无疑让 Supreme 旧金山得到更大程度的曝光,这也是选址旧金山的考量因素的之一。

 

 

同时,旧金山也是西半球华人人口密度最高的地区之一,华人总数量仅次于纽约。旧金山全市人口约 85 万,但华人数量却高达 18 万。

 

对于 Supreme 而言,中国作为全球最大的消费市场,留学生等华人群体的存在,也是 Supreme 店铺门庭若市的夯实基础。

 

 

 

 

 

尽管不熟悉旧金山的路况,但我还是好奇心态在 Google 地图上搜索了一下关于 1011 Market Street, San Fransisco 这个传闻中 Supreme 旧金山店的地址。

 

啥时候开业,目前还没有官方说法释出。反正,我只知道,这附近的警察和居民可得当心了.......

 

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