因为丑,这双被 Nike 嫌弃的鞋,却成为了 “皇帝”

Shawn 2018年04月17日 11点16分

 

丑,被 Nike 嫌弃,“皇帝”。

 

当你看到标题里的这三个关键词,相信你一时之间难免摸不着头脑。这双丑得被 Nike 设计师嫌弃的鞋款,正是中文译名为君主和帝王的  Nike Air Monarch IV(以下简称为 Monarch)。

 

 

“从设计的角度看,这款鞋是不合格的。”

 

简陋的鞋面廓形,笨重且呆板的设计我说丑不算,连 Nike 设计师都对它嗤之以鼻。倘若我是一个仓库里屯着好几百双 Monarch,脑子不定时发热的 “淘宝卖家”,估计挠破头皮也想不出淘宝产品简介里应该写点啥。

 

噢,也许 “明星同款” 会是一个好选择!但试问,这么丑的鞋,真的会有明星穿吗?

 

▲ Russell Westbrook

 

▲ Drake

 

尽管开篇我就以一个 “丑” 字,吊起了大家的阅读欲望。但撇除明星上身这个热点,这双 Monarch 的消费者定位,正是 “Old Daddy”。

 

售价仅为 64.99 美元的超低发售价、全掌 Zoom Air 气垫的舒适脚感、朴素到极致的设计,Monarch 的每一个特点,无一不与老年男性消费者的口味相互吻合。正因为如此,Monarch IV 鞋款在 2013 年更成为了 Nike 的年度销量冠军。

 

▲ 当一双鞋出现 “被定制” 的情况,证明它已经开始火起来了

 

那些本就有着时装品牌名气做支撑的时装版 Dad Shoes,收到明星造型师以及明星本人的青睐,实属常理。而同时,网上掀起了一股 #TeamMonarch# 的风潮,无数 Fucciboi 以及造型师都开始对这双 Monarch “下毒手”。

 

 

这双连 Nike 设计师都说丑的 Monarch 为何会得到号称 “NBA 天字第一号潮男” 的威少以及衣品素来不差的 Drake 所青睐呢?

 

这个问题嘛,你得问他。

 

 

 

小人物的胜利

 

 

掀起这次 Real Dad Shoes 风潮的人,名叫 Ian Williams,一个平平无奇的前 Nike 球鞋研发人员。那种从没曝光在镜头、球鞋媒体访谈环节前面,真真正正的小人物。

 

而对于生活在美国的朋友来说,OUTLET 特卖场各位定不陌生。曾经在波特兰的 Nike 特卖场工作过的 Ian 经常被问到,“到底什么鞋子最舒服?”集舒适度和性价比于一身的 Monarch,自然是 Ian 用来 “敷衍” 顾客的最好方法。

 

 

3 年后,Ian 成为了 Nike 的产品定价员,兴许是 OUTLET 时期 “朝夕相处” 的情愫,Ian 一心希望定价为 64.99 美金的 Monarch,能像 Air Jordan、限量版的 Nike 球鞋一样......将产品定位在 16-25 岁的年轻人身上,配色多变,到处都能买到。

 

一心想希望 Monarch 可以走红的 Ian,创立了一个名为 TeamMonarch 的 Instagram 账号,恶搞地放出不同年龄层的消费者穿着 Monarch 的图片。这一放,就是将近 5 年时间。

 

 

时至今日,Monarch 鞋款早已走红,但 Ian 本人仍然觉得 TeamMonarch 是一个笑话。诚然,滑稽的 “搭配” 图,无法摆脱的笨重感,Nike Air Monarch VI 并没有辜负网友对它的期望,DOPE AF。

 

但连带着 Ian 的经历,以及 Monarch 爆红的故事前后,我们必须承认 “小人物也有春天” 的童话故事,确实存在。

 

 

一个呆在折扣店 3 年时间,每天应付着老阿姨老太太的男售货员;一双只能靠着便宜、老人家穿着舒服作为卖点的失败作品,竟然掀起了全球范围的热捧?

 

正是得益于网络平台的发达,才能酿成这样光怪陆离的故事。

 

 

何为审美?相信没有人可以给我一个准确的答案。正是得益于社交媒体上的肆意传播,让这双被设计师誉为 “不合格” 的产品,竟然能成为当下的一大潮流风向标。

 

看到这里,你扪心自问一句,Monarch 真的符合你的审美吗?但当你看完朋友圈的 “卖货大神”、Instagram 上的红人穿搭,你还是会乖乖地为它埋单。毕竟只是几百块的事情,吃不了亏上不了当。

 

 

 

 

 

Nike Air Monarch VI,俨然已经成为了 “社交平台式审美” 的又一次重大胜利。正如没人再去关心去年发售的 Air Force 1 “Roc-a Fella” 的背后故事,却有着无数人希望借着 Monarch 鞋款,彰显自己 “很潮”一样。

 

这种被舆论操控一切的感觉,颇有当年被凤姐制霸微博的意味。一时兴起,随即熄灭,却让人留下无穷无尽的遐想。

 

 

很抱歉,这是一次社交媒体的胜利,却又是群众审美彻彻底底的挫败。

 

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