adidas 的 “环保鞋”,比 AJ11 还要畅销?

Shawn 2018年03月19日 14点52分

 

对于 Nike 和 adidas 这对老冤家,我们可谓是最熟悉不过。

 

作为全球范围内最大的两个运动品牌,双方针锋相对的状态,一直是各大鞋迷、乃至是全球消费者最为瞩目的事件。毕竟,谁不喜欢看着 Nike VS adidas 的戏码呢?

 

▲ 刚上任便把筹码 “压” 在年轻消费者和电商渠道的 Kasper Rorsted,表明 adidas 再无电视广告。事实证明,他的操作相当有效

 

奈何近 3 年来,我们很少可以再看到 “adidas 再被 Nike 抛离”、“adidas 盛世不再” 的 UC 式新闻头条。打从 adidas 在 16 年引进了德国汉高(Henkel) 的 CEO Kasper Rorsted 成为自家首席执行官,adidas VS Nike 的战局,画风开始剧变......

 

 

例如,围绕着 BOOST 科技进行包括跑步、篮球、休闲等产品类别的全领域产品研发及销售。毫无疑问,叫好又卖座的 BOOST 科技,是 adidas 打好这场翻身仗的关键。

 

 

而鉴于 adidas 作为德国品牌,其欧洲式思维让其在美国市场的销量一直不甚出彩。为了挽回在美国市场的劣势,adidas 从 Nike抢走多名设计师。

 

包括 Nike Free 设计师 Mark Miner (左),Lunar Force 1 的设计师 Marc Dolce(中),Nike 足球支线设计总监 Denis Dekovic(右)。

 

 

同时,以上述的三位著名设计师为团队核心,adidas 迅速建立起一个位于纽约布鲁克林,Brooklyn Farm 的设计总部,围绕创意设计类别,包含鞋款、服饰以及材质、概念创意角色开展新一轮的创意工程。

 

 

当然,有着才华横溢的 Kanye West 和 Pharrell 坐镇,对于 adidas 而言更是如虎添翼。

 

 

在种种 “神操作” 之下,adidas 果然不负所望。在美国市场上,超越了 Jordan Brand,成为全美第二大的运动品牌。而在 2017 年,adidas 全球销售额涨幅达到 15% 左右(约为 240 亿美元),上升势头相当强劲。

 

额,看到这里,今天的内容也就戛然而止了。各位晚安!不不不,关关于 adidas 打好这场翻身仗的 “隐藏因素”,我有话想说。各位,Parley for the Oceans 了解一下。

 

 

 

主打 “环保” 的 adidas x Parley,销量可媲美 Air Jordan 11

 

 

作为世界顶尖的运动品牌,adidas 除了较好地兼顾了各个地区的产品设计、推广、销售的同时,在全球热议的环保话题上做出 “表率” 自然是很有必要。

 

▲ adidas x Parley 的初代鞋款

 

 

就在 2015 年 6 月,adidas 便联合了海洋环保组织 Parley 在联合国总部上发布了双方合作的首款 Ultra BOOST 鞋款。

 

 

除了原有的 BOOST 大底设计以外,鞋面上的纱线则是来自于被人类遗弃在海洋的塑料瓶、捕鱼网等塑料垃圾,回首制造而成的。

 

 

在设计上是否足够 “亮眼”?相信各位朋友心中有数。尽管初代以展示和概念宣传为主,产品只在部分店铺进行极少量的发售,但 “保护海洋生态” 的诉求以及 adidas 决心在环保产品上发力的举动,鼓起了消费者对于 adidas x Parley 系列的热情。

 

 

海洋环保?这个词语可能并不陌生,但绝大部分的朋友,应该对此并没有一个清晰的概念。全球每年平均生产超过 4500 亿个塑料瓶,而被人类丢弃在海洋的塑料瓶,更是不计其数。

 

据数据统计,30 年之内,遗留在海洋的塑料瓶将会超过世界海洋的鱼类总数量。无数鱼类、海鸟等生物,更是因为吞下海洋塑料会引起内部堵塞,通常会导致死亡。令人无奈的是,面对亿万的海洋垃圾,我们力所能及的,可谓是是微乎其微。

 

▲ 超过 450 年,塑料瓶才会完全降解在海洋之中。到时候,人类是否已经灭绝,我们还不敢说呢.......

 

▲ adidas x Parley 鞋款的制作过程

 

禁止使用塑料?一时半刻,我们并不能取缔塑料用品。强力的法制法规制止塑料倾泻到海洋之中?各国法律条例不一致,而身处在城市之中的我们,确实无法参与其中。

 

adidas x Parley 的概念,很好地为我们展示了,如何尽力而为。既然短时间内不能减少海洋垃圾,那我们就物尽其用,变废为宝,将海洋垃圾转化为消费者最爱的 “产品”。

 

 

可别觉得 adidas 只是挂着 “环保旗号” 圈钱而已,adidas 在 16 年末一场拜仁慕尼黑对阵皇家马德里的比赛中,让双方球员穿上了 308 个由海洋塑料回收而成的球衣。

 

▲ 在 adidas 巨大的足球领域影响力下,加之 C 罗上身,为 adidas x Parley 系列增添了极大的曝光度

 

 

而在后续的 adidas x Parley 系列,adidas 将海洋回收科技放在了诸如 Ultra BOOST Uncaged、NMD City Sock、EQT Support ADV 等热门鞋款上,配色讨喜,概念新颖而又呼应了环保主题,自然是大卖啦。

 

喂喂,虽说现在是信息时代,吹牛不带擦嘴的。你可别想用 “大卖” 这样含糊的措辞去忽悠我。到底去年 adidas x Parley 的系列,全球销量是多少?就在前两天,adidas CEO Kasper Rørsted 在接受美国媒体采访时,道出了答案......

 

 

100 万双。

 

100 万双是什么概念?拒不完全统计,15 年发售的 Air Jordan 11 传奇蓝在全球范围内卖出了超过 100 万双。而 adidas x Parley 某程度上,已经达到了 Air Jordan 11 系列的顶级销售水平。

 

 

 

 

 

在谈及到品牌的时候,我们的关注点,难免会放在 “有啥明星穿过”、“设计讨喜不讨喜” 这类热点之上。毕竟我们身处于信息时代,在消费口味上,变得 “急功近利”,无可厚非。

 

对于包括你和我在内的所有消费者而言,一个品牌真正 “酷” 的地方,不止是产品的优劣,更应该是品牌文化以及背后的故事。

 

 

adidas x Parley 系列从早期的 “试水”,到增大产品线,再到如今全球范围内超过 100 万双的大卖局面,或多或少向我们展示了,既然大家都在 “明星担纲”、“设计夺目”、“科技创新” 这三个领域里斗得头破血流,何不另辟蹊径,从环保项目着手?

 

买一双鞋,还能为全球环保出一份力,何乐为不为呢?

 

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