你,被鞋贩子 “打” 过吗?

Shawn 2018年03月06日 14点32分

▲ 尽管图片较为模糊,但 “抄家伙” 级别的大型斗殴,真可谓触目惊心

 

近期最 “震撼” 的潮流话题,恐怕就是南京的 AJ1 “Black Toe”(以下简称为 AJ1) 发售期间,出现了骇人听闻的群殴事件。相信不少朋友已经在朋友圈及各大社交平台上,通过视频了解到详情。

 

 

斗殴事件的起因,大概分为两个版本。

 

1.一名鞋贩子在现场询问中者,能否以 1800 元的价格买走他的 AJ1 “Black Toe”,但中签者拒绝,并表示最讨厌鞋贩子,因此两人产生口角继而动武。

 

2.一名鞋贩子因为没有按照规定 (必须穿着 AJ1 九孔OG),工作人员被取消中签购买资格。鞋贩子随即找到朋友,并借来了规定鞋款,但工作人员依然拒绝让该鞋贩子购买。鞋贩子大吵大闹,阻碍正常抽签流程,周遭鞋迷强烈抗议,继而发生冲突。

 

 

从上述的两个版本里,我们都能强烈地感受到 “鞋贩子 VS 普通消费者” 的对立气氛。诚然,鞋贩子通过倒卖球鞋从中牟利,甚至赖以为生;而普通消费者只想通过公平的抽签机会,原价入手心仪鞋款。

 

只要发售流程足够公平公正,在人人均只有一次中签机会的情况下,其实两者都无可厚非,并无孰优孰劣之分。

 

 

但从上述的南京发售斗殴事件中,显然是因为鞋贩子触碰到其余消费者的底线,以及自身的 “招黑” 属性,酿成了骇人听闻的 “球鞋斗殴事件”。

 

毕竟,鞋贩子与发售店铺进行 “私下交易”以非公平手段垄断鞋款的事件不在少数,导致店铺发售量锐减,普通消费者入手难度增加。在这种情况下,普通消费者的利益收到了伤害,自然是双方冲突的导火线所在。

 

▲ 在早前的 Air Force 1 CLOT“白丝绸” 事件中,陈冠希的现身说法也为不少与鞋贩子有着 “私下交易” 习惯的店铺,敲响了警钟

 

而反观南京发售现场的群殴事件里,第一个版本则较为没有理据支持。首先,在发售过后,现场进行鞋款回收的情况相当常见,因为在现场从中签者手上进行购买,一来可以在现场验证鞋款的真伪。

 

二来价格会比较合理,诸如 AJ1 Fragment Design 的发售现场,笔者便在现场遇到过 3500 元的二次贩卖价。在价格尚未上扬之时,“当场决断” 也是合理的做法。其次,现场人员较多,一般猫腻较少。

 

 

更重要的一点,基于绝大部分消费者对于鞋贩子有着极大的厌恶及抵触情绪。因此,说法 1 里的 “鞋贩子” 作为现场回收的一方,于情于理也没有必要向 “中签者” 透漏自身的鞋贩子身份。

 

说白点,你作为鞋贩子,还得向中签者表明自身的恶劣属性吗?简单透明的交易流程,没有任何必要节外生枝。综上所述,在笔者眼中,说法 1 并不太可能出现。

 

 

退一万步说,相信之前不论是大众还是媒体,都在鼓吹 “AJ 退潮” 的现象。诚然,因为 Air Jordan 系列的大批量、高频率复刻,让过往的 “老款” 市价下跌,导致消费者对 Air Jordan 不再热捧。

 

但我们忽略了一个重要的事实,那就是伴随着 Air Jordan 的大量发售,在 “老一辈” 消费者购买欲望下降的同时,仍有源源不绝的年轻消费者拥护 Air Jordan,并持续为此买单。

 

▲ 图片来源:StockX

 

在国内多家发售 AJ1 Black Toe 的店铺中,我们都可以看到将近过千人参与抽签的盛况。跟随大流及舆论,毫无根据地传播着 “AJ 退潮” 的言论,难免有人云亦云。

 

或多或少得益于鞋头部分为黑色的另一双 AJ1 Black Toe 如今市价已经突破 3500 大关,这双 AJ1 Black Toe (鞋头部分为红色) 在市场炒卖价上,也被大众 “寄予厚望”。

 

 

再回到本次的发售斗殴事件当中,倘若真如说法 2 一样,鞋贩子没有遵守规定,因而影响发售,那本次群殴事件里,肇事者理应负上全责。

 

相比起舆论责任上的归属,反倒是有多少参与到现场抽签的朋友会选择 “自穿” 这个问题值得我们深思。面对中签即获利这个铁一般的现况下,“全民皆贩子” 的局面并非空穴来风。

 

鞋贩子,作为当下球鞋市场里必然存在的群体绝无可能杜绝鞋贩子出现在发售现场的情况。相对而言,树立公平公正的发售规则,以及较为严谨的安保措施,才是维持发售秩序的解决方法。

 

 

作为发售 AJ1 Black Toe 的广州店铺 SOAR,其店长孙陵表示:作为发售限量产品的店铺,首先要有一个比较完善的发售规定。

 

无论是谁来抽签,只要是符合规定都应该公平对待。反之不符合规则或者说请人代排队临时换鞋这样的行为出现在 SOAR,我们会坚决取消资格!

 

▲ 尽管千人到场,但现场秩序还是相当良好

 

在发售时如果现场人数比较多,我们也会尽量把发售节奏加快,尽快完成抽签发售。毕竟人数众多压力也会很大,时间越短越能减少发售发生意外事件的可能性。

 

很幸运来 SOAR 抽签的客人都是支持我们的,而且也都是多年在广州有抽签购买球鞋经验的客人,他们都很尊重发售规则,也保证了这次一千人的抽签发售的顺利平安地进行!

 

 

而作为广州的另外一家 Nike 代理店铺,经常发售 “极限量球鞋” 而引发千人排队盛况的 XH55,其店长西饼表示:首先 XH55 的创立初衷,是希望更多喜欢球鞋的朋友,可以原价入手自己心仪的球鞋。

 

 

因此每次发售都会规定参与者必须穿着 “合乎资格” 的鞋款,避免外聘无业人员代为抽签。诸如早前发售的 Nike PG2 Playstaytion,我们采用了较为新颖的发售规则。

 

现场射罚球、在店内使用 PS4 操作 “保罗乔治” 投进三分、以及穿着 PG 系列鞋款,作为我们发售的 3 大要求,在确保抽签流程有序之余,参与者可以得到更多的互动体验,缓解现场抽签的紧张气氛。

 

 

同样,作为运营 6 年之久的 Nike 代理店铺,XH55 已经为广州及周边地区的球鞋爱好者形成了良好的印象

 

发售期间极少见到成群结队的 “鞋贩子” 人员前往,也是得益于轻松有趣的发售过程及氛围,以及广大消费者良好的素质。

 

 

 

 

综上所述,笔者认为,一次顺利的限量鞋款发售,应该要有以下的三个条件。

 

1.店铺必须做到公平公正,一视同仁,并严格执行发售规则

2.发售店铺在发售期间,可以采取更为有趣的发售规则,缓解现场气氛

3.参与群众的 “默守陈规”,形成良好的抽签氛围

 

 

觉得笔者的说法太过理想化?反倒是英国球鞋名所 Offspring 在近日发售 OFF-WHITE x AJ 1 的期间,对外宣称 “只要发现倒卖行为,随即取消资格。” 的情况,让笔者有点哭笑不得。毕竟,我们永远不能杜绝鞋贩子的存在。

 

一次顺利的发售,离不开店铺和消费者的互相 “理解”。额,现在回头看看 “血染的 AJ1”、“AJ 代打” 这类梗,不还觉得挺可怕的嘛。不就是一双球鞋嘛,至于吗?

 

 

 

图片来源:SOAR、XH55、微博、Google

 

 

标签: Air Jordan Nike