UNIQLO 最狂的联名对象要来了......

X.J 2018年01月12日 14点14分

试问,在过去的 2017 年,有哪一家快时尚品牌的联乘之作在赚取了热点之余,还能做到极速售罄并好评如潮的?

 

答案不言自明,定是 UNIQLO。

 

 

自从由 Hermès 前创作总监 Christophe Lemaire 亲自主理 UNIQLO U 系列之后,UNIQLO 的风头一时无两。在去年笼络了 J.W ANDERSON、KAWS 等当下一众名流,并推出联名之作时,我就相信有不少人前往门店,用 UNIQLO 亲民的价格买下了当今炙手可热的设计师、艺术家的作品。那种买到即是赚到的心理,恐怕在那时体现的淋漓尽致。

 

UNIQLO x J.W ANDERSON 2017 秋冬联名

▲  UNIQLO x KAWS x PEANUTS JOE KAWS Plush Toys

 

不过,就 UNIQLO 几乎每次的联名之作能引爆时尚潮流圈一事来说,除了肯定了联名对象的实力之余,也从侧面看出了 UNIQLO 在营销方面的能力。

 

但这事儿进入到 2018 年,却开始变得让我摸不着头脑。原因在于 UNIQLO 今年的首个联名不是人气火爆的设计师,也不是成天想掏空你腰包的潮流品牌,而是一个 “名不见经传” 的北欧品牌 Marimekko 。

 

 

你知道 Marimekko 吗?

 

如果你是一个时常混迹于各大潮流店铺,并对国内外潮流品牌如数家珍,只会买衣买鞋的家伙,那我敢保证你绝不认识它。但如果你是一个 IKEA 控,懂生活会享受的好青年,那么多多少少都会对这个芬兰品牌有所耳闻。

 

▲ Marimekko 2018 春夏系列

 

▲ 如今,Marimekko 的家居系列比服装系列更为知名

 

暂且不说其他,当你对这个被北欧人民称作国宝级品牌的 Marimekko 有着一番认识之后,你就会明白 UNIQLO 的野心可真不是一点点。

 

 

 

你们眼中的 “不知名” 产品,却是北欧人民心中的国宝级品牌

 

芬兰的世界级品牌 Marimekko 在北欧橱窗的酝酿之下,以另类北欧风格的时尚品牌姿态诞生。没错,“另类” 一词确实是形容这位从 20 世纪走入 21 世纪的粉红佳人,你别看它色彩鲜艳、美丽动人,但它的外貌就如它的招牌——Unikko (罂粟花) 图案一样,唯美的背后却是一段反传统、反主流的呼喊和抵抗

 

▲  Marimekko  Unikko

 

Marimekko 的前身是一家芬兰织布公司 Printex ,创始人 Armi Ratia 主要是设计和推广面料,但没过几年织布公司便正式宣布破产。而这一次 Printex 的消失,却是给了一次 Marimekko 崛起的机会。

 

▲Marimekko 创始人 Armi Ratia

 

在同年,设计师 Vuokko Nurmesniemi 加入 Marimekko,并大胆提出 “好的服装应该可以允许穿着者自由舒适地移动” 这一言论,再加上 Armi Ratia 出色的公关能力,首次举行的品牌时装秀便在芬兰引起了巨大的反响。这是第一次,芬兰人民认识了这个初出茅庐的品牌。

 

▲ Marimekko 首次秀展

 

正所谓时势造英雄,这句话放在 Marimekko 身上,也非常恰当。随着 1958 年布鲁塞尔世界博览会的来临,Marimekko 乘着这艘快船,很快的打开了国际市场的大门。

 

▲ 1958 年,比利时布鲁塞尔世界博览会

 

接着在 1960 年,Marimekko 更是受到美国总统候选人 John F. Kennedy 的夫人 Jacqueline 的亲睐,她一口气买下 7 条 Marimekko 花布裙子,并穿着这些裙子去往全国各地支持丈夫竞选,顺便还登上了杂志封面。这无疑是为 Marimekko 打了一波免费的广告,从那一刻后,Marimekko 的名声扬名海内外。

 

▲ 美国总统 John F. Kennedy 的夫人 Jacqueline 着用 Marimekko

 

故事说到这里,好像 Marimekko 的成名史要比当下任何一个流量明星的走红来的更加的顺利和迅速。的确,品牌前十年的发展确实是天时地利人和的结果,但 “国宝级” 的名号可不是轻而易举就能冠上,对于 Marimekko 来说,让它变得经典而富有意义的是在下个阶段里。

 

 

 

曾对以 Dior 为主导的时尚美学进行公开抨击和抵抗

 

20 世纪 60 年代,整个西方社会开始对既定的文化和价值观进行打破和重建,再伴随着战后婴儿潮出生的年轻人对主流社会的反叛思潮推向最高点,追求性自由、吸毒、反战成为了当时社会的主旋律。许多艺术家也纷纷参与了此次的 “文艺复兴” 行动,这其中的代表便是 The Beatles、Andy Warhol、Salvador Dali 等人。当然,在芬兰的 Marimekko 也不会错过此次的盛宴

 

▲ The Beatles

▲ Andy Warhol

▲ Salvador Dali

 

1964 年,设计师 Maija Isola 为 Marimekko 设计了反传统的大红色图案 Unikko。就如前文所说,Unikko 可谓是改变了品牌未来的走向以及赋予了更为深刻的文化内涵,致使它成为了 Marimekko 最为经典的元素。

 

▲ Unikko

▲ Unikko 应用在 Marimekko 各个产品中

 

为何这样的图案印花会受到如此强烈的欢迎?

 

那是因为它夸张的花纹和不规则的图案打破了长期以来传统且规则的图形,再加上鲜艳亮丽的色彩一扫芬兰社会因战争打击而带来的阴霾,为芬兰人民带来了士气和能量,鼓舞着民众尽快走出这段晦暗期。

 

看吧,Marimekko 这一次的成功在于与国家、社会紧密联系了起来,当民众的信念因为 Unikko 而改变,就绝对会因为 Unikko 而去买他们家的产品。

 

 

看着 Marimekko 这一连续的暖心举动,你很容易把它想象成一位脾气温顺、善解人意的女孩。但事实上,遇到不顺眼的,Marimekko 照样会坚持自己的态度,一不小心就会暴露自己的脾性。

 

在 60、70 年代,西方社会还有一股思潮风起云涌,那便是男女平权运动,而这股运动自然也波及到了时装圈当中。当时的社会对女性的要求就是得体、精致,所以在女性的服装上往往都会格外讲究形体之美。

 

▲ 20 世纪 60 年代女性装扮

 

Armi Ratia 作为 Marimekko 的创始人,依托自己对男女平权的推崇,设计出了一系列以妇女解放为概念的服饰,她抨击 Dior 式的金丝雀女孩,主张所谓的 “反时尚”,故意将自家服饰设计的简单而宽松,适合各个年龄层次、不同体型的女孩着用。仔细一想,这不与我们当下屡造爆款的 Vetements,在理念上有着惊人的相似吗?

 

▲ Marimekko 宽松版型的衣服,适合各个年龄层和不同的体型

▲ Vetements 的 “反时尚” 俨然成为了当下的时尚元素

 

 

 

 

顶着 “北欧设计” 的光环,如今的 Marimekko 早已不局限于服装,除了服装以外,背包、家居产品应有尽有。但不管是哪一件产品,它的那一套色彩鲜艳的印花图案,依然还是经典。

 

至于和 UNIQLO 的联名,如果 UNIQLO 带不起 Marimekko Unikko 风潮,那算我输。

 

 

 

 

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