低调的 UNDEFEATED,终于要杀入国内了?

Shawn 2017年10月21日 23点14分

毫无疑问,UNDEFEATED x Nike Air Max 97 几乎预定了无疑是 2017 最佳联名鞋款的最有力竞争者。

 

我们对于适逢 “20 岁大寿” 的 Nike Air Max 97 可我是从不陌生,但对于 UNDEFEATED,你又了解过多少呢?

 

 

还请你暂且忘掉那个深入民心的 “栅栏” Logo 吧,UNDEFEATED 的品牌内涵绝非一个 Logo 可以诠释。

 

从当年塑造了 “球鞋售价顶峰”,被誉为 “神级联名” 的 UNDEFEATED x Air Jordan 4 开始,再到近年来屡屡掀起城中热话的 UNDEFEATED x BAPE 联名,它一直是作风最为低调,却屡屡能挑动你消费神经的顶级潮牌。

 

 

这不,适逢 I.T 旗下的 double-park 引领 UNDEFEATED 来袭魔都。然而人们的目光早已从 Air Max 97 身上挪开,皆因 UNDEFEATED x BAPE 的年度大作又将要再一次,无情地 “掠夺” 各位的钱包。

 

 

今天,KIDULTY 来到位于上海新天地 I.T 内的 UNDEFEATED 中国内地首家 POP-UP 期间限定店预览,到场的小分队除了聚精会神地盯着售罄速度将比银子弹列车还要快的 UNDEFEATED×Nike Air Max 97 OG 以外,并未忘记本次之行最重要的目的:专访 UNDEFEATED 主理人 James Bond。

 

UNDEFEATED 彷如一杯久尝不厌的陈酿威士忌,“欲要品 UNDEFEATED”?还得先从 James Bond 开始吧。

 

 

 

KIDULTY 专访 UNDEFEATED 主理人 James Bond

 

 K:KIDULTY   J:James Bond

 

 

K:你好,James。众所周知,UNDEFEATED x Nike Air Max 97 在今年牵起了球鞋界的热话,你觉得它如此火爆的原因在于?

 

J: 我们了解他们的口味所在—轻奢运动风。类 Gucci 的色调搭配,和经典的 Nike Air Max 97 都是今年最时兴的元素,一次性囊括了几个热点,引起城中热话也是情理之中。

 

 

K:你 和 Eddie Cruz 作 为 不 折 不 扣 的 Sneakerhead , 在 管 理 UNDEFEATED 以及联名企划时,会否刻意地强化 Sneakerhead 类别消费者的体验呢?

 

J:  UNDEFEATED 多年来成就了无数的经典联名,而球鞋文化是潮流文化里最重要的一环,着重他们的体验很有必要。

 

 

 

K:Supreme 开始牵手 Louis Vuitton,人们开始穿着 Balenciaga Triple-S 走在大街小巷,时装周的街拍越来越多街头品牌入镜,你是如何看待街头文化和时装品牌之间的关系呢?

 

J: 不论是时装还是潮流品牌,设计师的创造力永远是品牌的灵魂所在。不论是 Supreme、LV、Balenciaga,他们设计师总会在经典设计上汲取精华,是致敬也好,是 “抄袭” 也罢。

 

街头文化和时装品牌的共同点在于,大家始终会将 100% 的精力投放在捕捉年轻消费者的喜好,塑造优秀设计的路上。

 

 

K:正如 Virgil Abloh 之于 OFF-WHTE、Jerry Lorenzo 之于 Fear of God,现在我们会先认 “人”,再认品牌。但诸如 UNDEFEATED 就是典型地以品牌概念和设计取胜,弱化主理人形象的实例,你是如何看待主理人与品牌之间的关系呢?

 

J: UNDEFEATED 代表的是文化,而不是为某一个人、某一个当下时兴的群体。UNDEFEATED 同时也是一种文化,生活态度和方式的呈现。

 

所以,品牌主理人是应该站立在品牌的 “庇荫” 和 “影子” 之下,过度推销品牌主理人的同时,却弱化品牌内涵的举动,不是我们的作风。

 

 

K:所有当红的品牌,在营销策略上都会十分依赖社交媒体的影响力,诸如 Anti Social Social Club、VLONE 等等,现在要捧红一个品牌实属不难。而回到当年你创立 UNDEFEATED,却没有这样的时代背景和优势。那你认为 UNDEFEATED 是创立在一个最艰难的年代吗?

 

J: 额,对的。社交平台的蓬勃发展,为品牌提供了更多的 “发声” 的机会,产生出更大的影响力和人气,这是我们创立 UNDEFEATED 初期所没有的优势。但我相信,一个品牌受欢迎的原因,远不止于此。

 

当你走入 UNDEFEATED 的门店,你会感受到我们精挑细选的音乐、香薰、产品,我们希望通过这些点点滴滴,为你呈现出 “我们眼中的 UNDEFEATED ” 的氛围。社交平台只是一个助推器,品牌的定位和文化才是我们最核心的卖点。

 

 

K:是怎样的机缘巧合让 BAPE 和 UNDEFEATED 得以开始合作关系的呢?

 

J: 最早期的时候,UNDEFEATED和 BAPE 都在 LA 的潮店 Union 里售卖。

 

▲ 创立于 1989 年,由 James Jebbia 以及 Maryane Fusco  所创立的 Union 是美国潮流文化的印记之一

 

我们和 BAPE 通过 Union 这个平台得到了互相了解和联系,加上 UNDEFEATED 在日本市场、BAPE 在美国市场也有很好的市场和拥护者。“不如我们试着联名,吸引更多消费者吧!”联名就是这么开始的。

 

 

K:本次是 UNDEFEATED 首次在中国内地开设 POP-UP 期间限定店,你又是怎么看待 Pop Up Store 的风潮席卷全球各地?

 

J: 我喜欢 Pop Up Store,这是品牌营销的好方法。它可以“即时食用”,不需要冒上太多的风险(长期的运营、租金、宣传),而且他足够灵活,可以让各地的消费者感受到不同的文化。

 

例如这次你就可以在上海,通过 I.T 这个大平台的策划和大家的努力,同一时刻感受到来自 LA (UNDEFEATED) &  Tokyo (BAPE) 的魅力。

 

 

K:作为 UNDEFEATED 的主理人,你工作范畴里最困难的地方在于?

 

J: 如何让每一个到店的消费者感受更优质、更与别不同的消费感官,是我觉得最难的部分。我们有两个设计团队,我需要去协调不同的事情,兼容并整合所有资源。

 

 K:最后能跟各位 KIDULTY 的读者透露一下,UNDEFEATED 接下来的品牌动向吗?

 

J: 我们将会在明年争取在上海、北京、香港开设 UNDEFEATED 的专门店,UNDEFEATED 在国内只是一个 “新手玩家”,但我们希望 UNDEFEATED 的文化和产品可以在国内感染到更多的消费者。

 

 

 

 

 

从 James Bond 短短 20 分钟的交谈里,一个完美的 “老江湖” 形象无疑是跃然纸上。由早年的 Sneakerhead 身份开始,以完善消费者感受为品牌主轴心。

 

正所谓人如品牌,James 和 UNDEFEATED 一样,秉承着不卑不亢,以消费者为本的态度。经此促膝长谈,为何 UNDEFEATED 能不偏不倚地屹立在世界潮流文化核心这个疑问,似乎早已烟消云散。

 

 

回归到本次 UNDEFEATED x BAPE 的联名企划以军事特战装备为蓝本,配上可拆式 PVC 军章设计,让对军事风格情有独钟的粉丝自由配搭。除经典军事图案外,军章亦备有品牌名称、UNDEFEATED 的五杠 logo 和 BAPE® 的猿人图像。

 

 

而联乘系列注入大量丛林迷彩图案,推出飞行员外套 (两袖饰以丛林迷彩)、鲨鱼拉链外套和 T 恤、运动裤和绣上两个品牌名称的 Cap 帽,全部都可用 PVC 胶贴军章点缀,可玩性相当不俗。

 

 

本次 A BATHING APE® x UNDEFEATED 2017 秋冬联乘系列将于今日进行全球首发。如何入手?从今日至 11 月 12 号,本次联名系列将在上海新天地 I.T 开售(地址:上海市黄浦区兴业路 123 弄 7 号楼新天地一层 I.T)

 

身在现场的笔者,自然不忘为各位探秘更多 BAPE 以及 UNDEFEATED 的品牌最新动向。据闻,WTAPS x BAPE 系列以及 UNDEFEATED 的中国店铺开设正在密锣紧鼓地筹备当中.......笔者还是奉献一句:“好好攒钱,倘若错过,且莫问因由”。