如果你的 Supreme 没了 Box Logo......

Shawn 2017年09月27日 12点02分

“我昨天做了一个噩梦,我醒来发现衣柜里的 Supreme Box Logo 卫衣的 Box Logo 消失了”

 

不开玩笑,当笔者听到这个来自挚友的 “高端嘲讽”,我并未流露出太多自卑,也没有丝毫的羡慕。原因很简单,这不过是一件衣服而已。

 

▲ “没事,Bogo 没了,但衣服还是这么厚啊。冬天穿着还是挺保暖的”— 穷但很懂生活的 Shawn

 

 

好吧,笑话说完了。Supreme 作为当下热度最高、炒价幅度最惊人的街头品牌之一,确实是每个爱好潮流的朋友衣柜里的 “必备之选”。但近年来,Supreme 的热度得到了最具象化的呈现。

 

全球范围的风靡、但凡是明星都得蹭热度穿一下、官网瞬间售罄、炒价惊人之余偶尔还会弹出一两条 “天价 Box Logo 单品” 的新闻......

 

▲ 从 2000 美金忽然间升到 23000 美金的 Supreme 特朗普短袖样板,配得上“震惊” 一辞

 

如果有一天,你的 Supreme 没了 Box Logo,那你该怎么办呢?喂喂喂,现在别着急打开衣柜嘛,我只是吓唬你而已,但真有这么一个人,把所有的 Supreme 单品上的 Box Logo “整” 没了.......

 

 

 

简单的 PS,就酿成一次意味深长的人性测试

 

 

我口中的那个人,正是来自德国的设计师 Romano Dudaš。近日,他灵光一现,创建了一个名为 Regular Products 的网站。这网站并无太多花俏的特效和 CG,但仅仅用 PS 软件便让我们感受到了一个赤裸裸的 Supreme。

 

怎么个赤裸裸法?那就是将所有的 Supreme 产品上的 Box Logo 通通去掉,还原这些单品的最真实面貌。

 

 

这一看似哗众取宠的举动,相信也引起了大家的深思。当 Supreme 的产品没了最引以为豪的 Box Logo,也不过是一个平平无奇的 Simpson 头盔罢了。

 

对于潮牌爱好者而言,Supreme 的头盔有何实用性而言,大家心照不宣。但对于真正的摩托车玩家而言,不知道一个平常的护具因为一次联名,而被赋予如此高的价值,心里到底有何滋味呢?

 

▲ 买个工兵铲......出门打架或者清明带去除草估计是唯一的用途了。但如果刮花了呢......

 

▲ 一系列没了 Supreme Logo 的单品,让我的钱包顿时长舒一口气

 

 

 

又例如那家已经炒至 4000 美金的 Coleman Mini Bike,它本属于营地户外摩托的系列,无避震且噪音极大,且功能上相当简单。尽管本次与 Supreme 联名,让它一次爆红。

 

对于国外的消费者而言,这款 998 美金(发售价) 的 mini Bike 可以在一家人野外露营时发挥出它的作用。但试问,它除了用于家里装饰并提高逼格、摆样拍个照,对于国内的消费者而言,似乎是得物无所用。

 

 

Supreme 在单品采样上的 “狂” 和丰富,确实值得我们赞颂。连 Everlast 的拳击沙包也玩上了,但一个 Supreme Box Logo,却让身价飙升将近 40 倍、甚至更多。

 

▲ Supreme 15 秋冬的发售价列表

 

究竟一个 Supreme 的 Box Logo 有多少价值呢?这个问题我们永远说不清,其实让我们反观 Supreme 历年来的发售价,其实都是相当 “良心” 的。

 

真正让 Supreme 价格如此 “骇人听闻” 的始作俑者,绝大部分还是来自于我们。

 

Supreme 聪明的地方,在于他不需要做太多的营销和宣传。他不像我们看到的绝大部分品牌,喜好在全球范围开设 “不时不吃” 的 Pop-Up Store,也不会忽然在某个场地来一场人声鼎沸的室外活动。一个 “少” 字足以抓住所有人的心。

 

归根结底,Supreme 多年来 “吊足” 大家胃口的原因,来自于一份距离感和稀缺感。极少在单品上进行复刻(除了经典的 Box Logo 卫衣和短袖),每一季度都制造出话题度极高的联名单品,只有官网和海外实体发售......种种行径,无一不在强调着一个 “卖家 — 买家” 之间的距离感。

 

▲ 艺术家 Andres Serrano 本就是争议性极大的人物,加之 Supreme 的名气,试问谁会拒绝买单?

 

 

 

 

 

回归到 Romano Dudaš 的作品,让我们难得一次可以与 Supreme 来一个近距离的接触。噢,原来没了 Supreme Logo,这些单品也不过如此罢了。

 

说实话,Romano Dudaš 这个举动,不仅让我们反思自己的消费欲望。更让笔者感受到一个品牌的核心到底在哪里?

 

一些坚持原创、执着于设计和质量的国内品牌主理人经常跟笔者说:“衣服是给人穿的,一切都应该以人为本,潮流虽好,但从总有凋谢退去的一天,到那时候我们也该放下心中的购买欲,让自己好好 “穿一次衣服”。”

 

▲ 右边那件同样保暖,还 1000 块不到

 

至于 Supreme 这股潮流什么时候会褪去?相信我,它永远都会站在高处。皆因,不管有多少 “新晋品牌” 意欲冲击 Supreme 稳固的王座,他们始终忘记了 Supreme 到底 “火” 的本质在哪里?

 

它抓住了每一个年轻消费者的痛处:得不到的永远是最好的,错过了它,我以后可能就买不到啦!(确实......请为错过了当年错过了 4000 块黄弹幕羽绒的笔者默哀一分钟)

 

 

回到最初的问题,如果你的 Supreme 单品没了 Box Logo,你还会穿吗?

 

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