你梦想的 “开一家潮店”,可能和想象中的越来越远了

K'UEI 2017年09月27日 11点45分

话说,你觉着地球上吃的最开的潮流店铺是哪一家?

 

什么话题加上个 "最" 字都容易掐架,但不管你的这串候选列表有多长,却肯定少不了 KITH 的名号。

 

 

上周 KITH SPORTS 在曼哈顿的走秀有多风光无需多言,秀场前排的晃眼星光和左拥右抱,高兴了和合作品牌打个啵儿,迸溅出的吐沫星子都能被奉为联名逸品的 Ronnie Fieg 先生脸上的得意劲儿,真的跟前后脚让粉丝陷入集体狂欢的 Apple 有些相似,而要问二者的共同点?那就是都容易让同行炸锅

 

▲ Ronnie Fieg

 

虽然我们的编辑部同仁并没有给 KITH 多少好脸儿,但这个以潮店起家,一口一口咀嚼着行业的顶尖资源,消化吐纳出一个能与一切叫板者掰掰手腕的话题品牌,最终用令人瞠目结舌的 KITHLAND 企划宣告登基的潮流聚合体却已经成为了人们公认的潮流店铺的终极形态。

 

 

至于原因?潮流店铺不就得卖货吗?从代理独占联名,KITH 已经把你能想到的所有花样都玩遍了。

 

可在大西洋沿岸的另一座城市,来自 "豆城" 的 Bodega 却揭幕了一家只有展柜没有商品的新店。秀逗了?

 

 

 

Bodega

提到波士顿老牌潮流店铺 Bodega,想必各位脑袋中优先蹦出的几个名字,估计是少不了年度最佳联名鞋款有力竞争者 Bodega x ASICS GEL-Mai "Underground" 的一席之地。

 

▲ Bodega x ASICS GEL-Mai "Underground" 

 

而鞋名里的 "Underground" 也确实符合 Bodega 的一贯定位:你能想象这是一家藏在日杂百货里的潮流店铺吗?

 

▲ Bodega 老店外貌

 

如果并非慕名而来,当你路过这家沿街橱窗里摆满了洗衣液罐头卷纸的小卖部时,在进去买完包香烟,接过老板递过来的钢镚儿和找零用的泡泡糖后,估计根本不会留意到角落里那台看上去有些奇怪的 Snapple 软饮贩卖机

 

▲ Bodega 老店陈设

 

但当你的脚踏上贩卖机前的残砖烂瓦,触发神秘的感应装置后,这面伪装成贩卖机模样的门才会缓缓滑开,露出里面的世界 —— Bodega,自 2006 年创立起来,已经成为了当地青年人最爱的潮流聚居地的十年老店。是不是像极了 J.K. Rowling 笔下隐藏于麻瓜们看不见的伦敦破釜酒吧,需要用魔棒敲击垃圾箱边上的墙砖才能进入的 "对角巷"

 

▲ 伪装成软饮贩卖机的门

 

虽然猫在自动贩卖机里,店内的货架统统来自玩具公司的清仓旧货,柜台也是从老式美容沙龙淘换来的 Bodega 和店里贩售的尖儿货一样够酷,但显然,以上这些还不足以让它担起 "美国东北部最酷潮店" 的名号。

 

▲ Jay Gordon

 

Jay Gordon 是这家 "杂货铺" 的老板和创始人之一,最初是一名广告人。而如今他和另外合作伙伴Oliver Mak、Dan Natola 却正致力于将 Bodega 打造成一个反广告反宣传的典型案例。

 

▲ Bodega 团队

 

「我为 Bodega 打造的广告创意就是不打广告。你只要有一点创造力,并愿意为此去付出一些努力,就根本不用亦步亦趋地去跟随别人的脚步。这就是我们想展示给大伙的。」

 

也许正因为秉持着这样的信条,当时间来到品牌创立的第十一个年头,Bodega 又玩了把大的

 

 

 

SERIES by Bodega

 

 

如果你曾留意 Bodega 近期的潮流动向,应该会留意到它近期与包括 Polo Ralph Lauren、Stone Island、New Era 在内的狠角色高频次的联名动作。但似乎却鲜少有人注意到 SERIES by Bodega ——这个稍显陌生的新名字。

 

▲ SERIES by Bodega

 

而这个极易被当做本就拥有同名服装品牌的 Bodega,新鼓捣出来的品牌支线的 "SERIES",官方给出的定义是:一个糅合了艺术、设计、体育、文化和时尚的全新零售概念。听着可够唬人的,但当你有机会一睹其真容后…

 

 

"这不就是一门脸儿吗?!"

 

没错,Bodega 这家位于马萨诸塞州大道 184 号的新店里连一件商品都没有

 

撇开那些拗口的定义,你可以将 SERIES 解读为一个专门展示指定品牌的限定系列的合作空间,或者干脆把它当做是一家空的 Pop-Up Store

 

 

但 SERIES 的角色却远非是 "房东" 那么简单,即使是在业界拥有极高人气和知名度的品牌要想进驻 SERIES 也得经过严苛的挑选,相比于 Pop-Up,Bodega 更愿意管它叫作 Revolving Gallery:即为邀请到的合作方提供一整个空间去展示品牌参展系列的深度故事,而其中的售卖的内容和产品,也将保证完全独家

 

 

而经由 SERIES 之口讲述的第一个故事便是 Alexander Wangadidas 的首季合作系列,当黑色、反缝的三道杠等具有颠覆性和叛逆属性的设计,呈现在 SERIES 以木质结构为主,并点缀以人造草皮的展架上竟展示出了别样的柔和美感,而包括设计师本人的大幅肖像和更衣柜等阐述产品设计灵感来源的设计,更无限拉近了消费者和品牌的距离

 

 

 

 

搭建神殿

 

 

「自从 Bodega 挂牌营业以来,我们已经看过太多的伙计为某个限定系列通宵在店门前扎寨、排队,所有我们何不趁着这个机会,去为他们创造一个能够完整领略整个产品系列的故事情节,并能用更棒的视觉效果去进行呈现的地方呢?」

 

 

从 Bodega 的亚裔创始人 Oliver Mak 话里,你能读出究竟是什么使他兴奋:通过逾十年的努力,Bodega 的手上已经攥满了充足的品牌资源,而他们也已不满足于去以一个 "代理商" 的身份去经营店铺,SERIES 的进入轨道也标志着他们将拥有更多的选择权,以 "合作者" 的身份去做一些不仅是联名的事情。

 

 

如果以一个旁观者的角度出发,Bodega 敢于跳出传统的经营套路,将席卷全球的 Pop-Up Store 模式进行了另一种层面的完善和升华,甚至创造出了一种 "模糊时尚和艺术的边界,将零售空间作为艺术展览进行呈现" 的全新概念,无疑值得称道。就如同当时入选 HYPEBEAST 100 年度全球创意领域创新者榜当时,评奖媒体给出的评价一样 "Bodega 和之前你见过的所有店铺都不同,他们不光具有吸引力,更极富概念性"。一语中的。

 

 

但在回答 "你最爱的潮流店铺是哪一个?" 时,Jay Gordon 的话中也许却道出了SERIES by Bodega 得以诞生的深层次原因。

 

他的回答是 "Colette",而上述这段对话发生它即将宣布停业的 7 年前。

 

 

 

 

 

 

"We basically made a shrine to whatever we’re into"

 

「SERIES」这座由 Bodega 搭建的神殿,供奉的并不是品牌,而是无数热爱着这家店铺的人们。

 

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