曾经的 Reebok 王牌,会不会是 Nike 一直缺失的最后拼图?

Shawn 2017年09月04日 11点07分

 

相信近日,最让大众惊讶的球鞋新闻,莫过于前 Reebok 代言人 Kendrick Lamar (K.DOT) 转投到 Nike,一跃成为 Nike 旗下最强的艺人资源之一。多年来一直不温不火的 Cortez ,在这位 “西岸新王” 的带领下,要走红似乎问题不大。

 

你真以为,K.DOT 签约 Nike,仅仅是对 Nike 有利罢了?于 Reebok 而言,失去这样一位 “德艺双馨” 的大将,绝对是 “年度遗憾事件之一”。至于明星带货能力有多强,多看几集 《中国有嘻哈》,其实也不太难懂。毫不夸张地说,每一个品牌,大至国际运动品牌、小至新晋国潮,无一不希望粘上“明星带货”的光环。

 

能通过最简单的渠道(明星上身增加曝光度),让消费者盲目跟随明星热度而进行购买。可能你的服饰根本不用心、用料平平、设计无亮点,但只要明星穿火了,谁还在乎过程?

 

 

明星上身,无疑就是品牌们梦寐以求已久的 “捷径”,到底这个现象好坏与否,还得大家去判断。既然我说得 “明星带货” 如此犀利,难道它真的毫无破绽?诶,今天的话题就从这里开始:粉丝的钱,真的那么容易赚吗?

 

粉丝经济,是架构在粉丝和被关注者关系之上的行为。于明星自身而言,除了明星的粉丝及热度以外,正面的形象才是品牌最在乎的事。然而,并不是每个艺人都能做到身正不怕影子斜。就例如,下面这两位,就让我们看到了 “粉丝经济” 惨败的一面。

 

 

 

粉丝经济,好吃但不好 “玩”

 

 

以 Young Lord aka A$AP Bari 为例子,凭借着包括陈冠希、A$AP Rocky 等强大的 “带货” 后援,VLONE 从一个小小的街头品牌已经跃升为开始步入巴黎时装周的 “高街” 品牌,称之为 “街牌神话” 绝不为过。

 

奈何拿着一副好牌的 A$AP Bari 非要闹出性侵辱骂影片这类 “人神共愤” 的恶行,当丑闻一曝光,包括 A$AP Rocky、A$AP Ferg 和 Playboi Carti 在内的好友纷纷站出来谴责 Bari,好一个真实版墙倒众人推

 

▲  VLONE x Nike 只是短期利益,但 Nike 金字招牌可容不得有人刮花

 

而作为 VLONE 潜在推手之一的 Nike,在 VLONE 在全球爆红的路途上绝对是不可多得的最佳援手。但 Nike 的危机公关可不管 VLONE x Air Force 1 现在炒得有多贵。一声令下,随即中止了与 A$AP Bari 和 VLONE 的合作。尽管曾经你叫 Young Lord,但如今你的处境确实 Not Good At All。

 

于 Nike 而言,保持沉默选择让丑闻随时间被遗忘并不符合他们的作风。皆因打从 VLONE 选择与 Nike 合作的那瞬间开始,VLONE 便代表着 Nike 的部分形象,如此恶劣的行为,试问 Nike 又岂能容忍呢?

 

至于 Bari,恐怕是永不翻身了。而 VLONE 也因为 Bari 的丑闻,大好光景糟蹋了一半,真所谓一足失成千古恨。

 

▲ 7 届环法冠军阿姆斯特朗怀疑滥用禁药的消息释出后,Nike 也毫不犹豫地把这位曾经的 Nike  “生招牌” 拉下马

 

再反观 K.DOT 的旧东家 Reebok,也曾经踩过像 Rick Ross 这样的世纪大坑。平心而论,这位迈阿密大哥不仅是外形不甚正面,在歌词里更是频频出现毒品、暴力等负面信息。诚然,代言人 Rick Ross 是人气甚佳,但 Reebok 似乎并未从中收到太多好处。

 

▲  屡屡运用 Rape 等处于风口浪尖的字眼,引发出的舆论风暴绝对是一发不可收拾。道歉又如何,一切早就米已成炊

 

 

 

大家都该反省一下,到底一个形象正面的 Rapper 代言人到底有多难得

 

 

代言人,除了被品牌赋予 “带货” 的功能,举手投足间也应该保持自己良好的印象。整天的 “Money、Bitch、Weed”,听着很爽,但对于一个品牌的正面形象巩固而言,简直是毫无建树。

 

这也是品牌对于 Rapper 代言人的忌讳之处,成也萧何(大卖且人气剧增),败也萧何(代言人丑闻将让品牌蒙受极大损失)。

 

 

而为何我在开篇便断定,Kendrick Lamar 有望成为 Nike Cortez 的新领路人?先从实力说起,单单是今年凭借一首 《Humble》,便力压 Ed Sheeran 连续霸榜 12 周的《Shape Of You》 夺下美国 Billboard No.1。这个现象,或多或少让我们重新看到了 “Hip-Hop > 流行乐” 的可能性。

 

而在近日举行的 2017 年 VMA(MTV 音乐录影带大奖)中,凭借单曲 《HUMBLE》 横扫今年 VMA 年度最佳 MV、等六项大奖,加之去年格莱美的 5 项大奖,单从奖项而言无疑是近五年来风头最旺的 Rapper 之一。

 

▲ 在短短三个月,其个人第四张专辑 《DAMN.》 便达到了双白金认证的骄人成绩,成为 2017 年迄今为止销量最高的专辑

 

 

不知道从何时开始,Hip-Hop 给人的印象就成了 “撒不完的钞票、X不完的大妞 + 豪车豪宅和洋狗”。除了外行人的不了解,当下 Hip-Hop 文化里过度充斥着享乐主义,也是让 hip-hop 被人误解的重要原因。

 

▲  在嘻哈浪潮里为国争光,爱家人重感情的正面形象,为 Mc Jin 加分不少,难怪 Mc Jin 成为 《中国有嘻哈》 里近乎 0 差评的存在,品牌方 New Balance 自然对其宠爱有加

 

 

而童年见识过 Blood 和 Crip 两大帮派的互相厮杀,成名后的K.DOT 并未忘本。以 Reebok 的各式经典鞋款,以身作则告诫大家,Hip-Hop 除了打打杀杀,更应该有爱。

 

 

这样的联名产品,既能捧红诸如 Reebok Ventilator 这类冷门的鞋款,又为 K.DOT 及品牌方树立良好的印象,可算是 Rapper 代言人案例里相当成功的一个。

 

▲ 《Alright》 Kendrick Lamar

 

况且 K.DOT 真可谓是 Rapper 里最洁身自爱的一股清流,从血淋淋的 Compton 冲出来,以自己的生活经历作为灵感,用诗歌般的歌词和电影陈述式 MV 控诉暴力,为屡遭不公对待的黑人群体发声。

《Alright》 无疑是 K.DOT 作品里最为圈粉的一部,MV 里处处都有着值得品味的隐喻和细节,相比起整天撒钞票、X 大妞、多吸两口 X 这类与大众粉丝近乎 0 关系的炫耀式作品。发自心底的正能量控诉和情感,似乎更值得你我动容。

 

 

 

 

 

说到底啊,粉丝经济,是好吃但绝不好 “玩”。Reebok 有着 Rick Ross 的前车之鉴,但却未能留住 K.DOT,实属可惜。反观手握 Nike 的 K.DOT 刚入新东家,便立马担起了推广 Nike Cortez 的大任。

 

 

不过话倒说回来,K.DOT 这些年一直都在穿 Cortez 啊......可真不是朝秦暮楚式的 “挂名推广大使” 而已。除了振兴 Cortez 之外, 其实我早就看好他会征服每一个 Hip-Hop Fans。

 

 

还真不是马后炮,去年笔者就曾经写过 《当两个即将统治欧美乐坛的人聚在一起......》的内容,而 K.DOT 踏实稳健的风格正让他一步一个脚印地迈向,与 2Pac、Biggie、EMINEM、Jay Z 平起平坐的最终殿堂。

 

▲ 还请哈登黑闭嘴.jpg

 

还真不是笔者神棍,去年我还预测过 《Harden 不是 NBA 第一分卫?adidas 有话想说》。当时后台评论区有着多少冷嘲热讽,笔者尚是历历在目。16-17 赛季哈登的表现,足以让所有曾经质疑过他的人闭上嘴。

还有呢,去年我还预测过 Lebron James 球鞋将会复刻:《它会成为 Air Jordan 系列未来的接班人吗?》。这不,Nike Generation 过几天又要谋杀你的钱包了.......

 

 

Kendrick Lamar,这位曾经的 Reebok 王牌,会不会是 Nike 一直缺失的最后拼图?额,我看行!要不咱们赌一碗云吞面?

标签: Nike Reebok K.DOT