你当基础款买的 Champion,其实是潮流圈最大的骗子

K'UEI 2017年08月29日 18点34分

 

Champion – 联名 = 基础款

 

嗯,上面这个公式确实是我胡诌的。但不得不承认, 当 Champion —— 这个拥有近百年辉煌历史的运动厂商,大面积重新回归国内潮流玩家的视野中,是以 "PYREX底版" 的身份。

 

 

是的,在 Virgil Abloh 和他的 PYREX VISION Religion Hoodie 正式为 "耶稣下葬" 前,当你在国内网购站点的搜索栏里键入 Champion 的名字,也就只能听听那些挂在二手球衣店里,泛黄、跳线的窄肩丝光棉背心儿们,给你讲述一些 Champion 那 "九新无吊、品相自观" 的荣光了。别的?什么也没有。

 

 

而当 Feinbloom 兄弟首创的红白蓝三色的 "C" 字 Logo,开始频繁的出现在 Supreme、Off-White 等话题度和入手门槛同样高企的当下最热潮流品牌的胸前和左袖袖口的位置上,嗅觉敏锐的商家在大量囤积 Champion 货品时,也为它冠上了 "美潮入门首选" "必备基础款" 等名号。

 

▲ 美潮店里再熟悉不过的 Champion Logo

 

至此, "Champion – 联名 = 基础款" 的公式便如同加减法口诀般明了、快速了。但 "基础款"  "替代品" 的文字游戏,明眼人有几个不明白?

 

但相信我,千万别为 Champion 脑袋上这顶 “底版”帽子而跺脚惋惜,看过下面的故事之后,您也就清楚题目里那个 “最大的骗子” 到底是怎么来的了:

 

 

 

当 Champion 遇上 King

 

 

在进入正题前,咱哥俩儿不妨先来个滚轮质量小竞赛:随便点开一家潮流网站 - 搜索挂有 "Champion" 和  "Capsule" 标签的资讯 – 滑动滚轮 – 谁的鼠标先起火谁输。可能是夸张了点,但 Champion 的联名数量频次确实已经差不多能独立撑起一家只更新 Champion 联名消息的资讯网站了。对,多到让你懒得点开

 

但就在几天前,Champion 突然冒出的一个新的联名对象,还真让我起了一身的鸡皮疙瘩。

 

▲ Shirt King Phade

 

他叫 Edwin "PHADE" Sacasa,另一个更广为人知的名字是 Shirt King Phade。听着觉得生分也正常,此君来者何人暂且按下不表,咱不妨先来看看他和 Champion 鼓捣出了哪些玩意儿:

 

 

似曾相识就对了,Supreme 2014年春夏那件被国内玩家叫作 "鬼娃" 的 Forty Deuce Tee 就是出自 Shirt King Phade 的手笔。

 

▲ Supreme 2014SS Forty Deuce Tee

 

当然,非要论资排辈,如今的 "最高" 出现在这里只是个陪衬,撑死了算个雏儿。如何用一句话介绍这位 Shirt King Phade 先生?  "Pioneers of Hip Hop Fashion" 这是哥们儿自己给出的答案,同时也是他个人传记的副标题。

 

▲ SHIRT KINGS

 

你要是觉得这位 Hip Hop 世界的 "潮流先锋" 是在自吹自擂,不妨先听听下面这组读者反馈: "Shirt King Phade 是我见过第一个能将 Hip Hop 元素如此完整的带入和呈现在服饰上的家伙"、"在铺天盖地的广告和营销污染视听之前,Shirt King Phade 就是那个时代的时尚频道"、"第一个做到能将我心中所想全部融汇在衣服上的人,除了他没别人"。

 

嗯,以上的三组言论分别来自 LL Cool J、Public Enemy 的 Chuck D,以及伟大的 KRS-One,够说明问题了。

 

▲ LL Cool J & SHIRT KINGS Airbrush Sweats

 

▲ Jay-Z & SHIRT KINGS

 

 

 

蛰伏已久

 

 

当然,我们今天的目的显然不是来吹捧这位来自纽约,凭借首创的 Airbrush 喷绘T恤启迪了 Kanye West、A$AP Rocky、Alexander Wang 等无数现象级后辈,被誉为 "King of Custom" 的涂鸦大师的。

 

▲ Kanye West & Airbrush Tee

 

▲ A$AP Rocky & Airbrush Tee

 

不可否认,涂鸦元素和它背后追求的 "个性化" 再次成为了一股不容忽视的全新风潮。从 VLONE Pop-Up 的装潢,到 Vetements x Reebok Insta Pump Fury 的鞋面,例子实在太多。潮流的反刍我们早就说腻了,但一种文化从沉寂到复苏,一定会经历漫长的蛰伏与等待文化如是,品牌亦如是

 

▲ VLONE Pop-Up

 

▲ Vetements x Reebok Insta Pump Fury

 

也许这才是促成 ChampionShirt King Phade 联手的真正原因。回望二者的复兴历程,在诉说的,都是同样的故事

 

 

Champion 是如何从 1916 年在纽约创立,到通过大学渠道的合作和渗入逐渐声名远播,直至成为横扫北美各大主流体育联盟球衣赞助权的业内龙头老大,甚至是美国军方钦点的运动服提供商的故事实在无需絮叨,美国男篮初代 Dream Team "梦一队" 在 1992 年的合照已经足够体现 Champion 全盛时期的可怕实力。

 

 

"你根本不用把衣服摆上货架,只要听到盒子拆封的声音,人们就会抢着从里边拿走付账"  Champion 的全球品牌大使、MLB 传奇外野手 Manny Martinez 描述当年 Champion 产品热销程度的言论还是挺有信服力的。后来的故事我们也知道了,自品牌千禧年前后高峰期的热度褪去之后,市场重新洗牌,没能抵挡住一众更能让消费者产生新鲜感的后生小辈的轮番冲击的 Champion,彻底趴窝了

 

 

 

 

为什么说 Champion 是大骗子?

 

 

而能让公司维持生计的恐怕就只剩下影响了整个运动服产业变革的 REVERSE WEAVE "横纹编织" 专利技术,以及 Champion 几十年来积攒下的良好口碑了。说来也巧,这两点也正是日后 Champion 有资格以 "底版冠军" 身份东山再起和创作联名可能的首要前提

 

 

而这也是为什么说 Champion 是个大骗子的原因:从街头传奇量级的 Supreme、UNDEFEATED到踏平时尚圈的东欧铁骑 Vetements,从东瀛的A Bathing Ape、Monkey Time、BEAMS 到童话王国的 Wood Wood,已经与 "联名" 这一营销行为划上等号的 Champion,在我们的印象中里,多数时候还是一个 "坯子" 和 "底版" 提供者 的角色。

 

▲ Supreme x Champion

 

但我们或许都多少忽视了 Champion 在通过联名扭转"老牌" 运动厂商 的古板印象和年年看涨的销售数据后,隐藏的真正玄机:Champion 提供的并非是 "底版",而是 "画板"。在合作中明显属于次要位置,只能在袖口找到品牌印记?请便。交出品牌招牌的 "C" 字 Logo,任由对方恶搞和二次创作?请便。

 

▲ Wood Wood x Champion

 

屈尊隐藏在联名对象的盛名之下,不过多干预整个创意过程,让自己看起来只是个 "底版",这便是联名动作如此频繁,却从来不招骂的原因,也正是 Champion 的狡猾之处

 

▲ 一件典型的 Champion "联名" 单品

 

不出意外,Champion 未来的联名频次肯定会越来越低。当然,这话还是 Manny Martinez 说的:"我觉得我们又走起来了,品牌现在已经不需要联名了,不是我不待见我们的联名对象,只是因为是时候回归自身了,当你看到 Kylie Jenner 穿着我们的衣服,你得知道那是因为它是冠军,这就是它的魅力所在"

 

瞅,又狂上了。

 

 

 

 

 

“there can be many contenders, but only one Champion”

竞争者可以有很多,但冠军只有一个。

 

一个已经目视无人到把如上这段话写进品牌绍介里的 Champion,会允许一直被联名对象骑在脑袋上,你信?

 

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