我差点被扫黄队抓走,就因为我 T 恤上印了个汉堡!

K'UEI 2017年07月26日 11点47分

我承认我承认,我又过嘴瘾呢。不瞒您说,作为一个视加班为己任,终日在夜里讨生活,却从来没有夜生活的废柴编辑,身体的哪个部件儿都可能出问题,唯独就是与生活作风问题无缘。"那这 「扫黄」又和 「汉堡」又有什么关系?你小子就骗点击最在行!"

 

别别别,先别急眼,这事儿啊咱得慢慢捋:

 

 

 

潮流简直太情色了,羞羞

 

提到让人小鹿乱撞的 "情色" 二字,你先会想到什么?

 

呃,这问题好像是宽泛了点儿,除了那曲堪称诸位道友的共同记忆,每逢夜半时分,常常在你我耳畔回响的经典BGM,以及霓虹国成人演艺界各位老师的名讳外,以我辈二十郎当岁的浅显道行的来看,估计先从脑袋里蹦出来的也就只剩一个个番号网址了。

 

 

如果把上述问题扔到潮流的语境当中嘞?先别着急回答,像本季 Supreme 和 Larry Clark 那种以 "裸女" —— 这种时不时就在大小潮流品牌的设计稿上走上几遭的擦边球元素为卖点的小打小闹,实在不应该成为你的候选答案。

 

▲ Supreme "Digi" 

 

除了米原康正Terry Richardson、Van Styles 这几位同样被冠以  "Pornography" 情色摄影师名号的业内先贤,以及 KIKS TYO 和星野亚希曾带来的年代记忆以外,寿终正寝的 Hood by Air 和境外著名情色站点 Pornhub 带来的谢幕演出,以及苍井空前辈身着 Fxxking Rabbits 短袖甜美出镜的花边新闻其实也并不遥远…

 

▲ 米原康正(中)

 

▲ Terry Richardson(左)

 

▲ Van Styles

 

▲ KIKS TYO

 

▲ Hood by Air x Pornhub

 

打断一下,某些眼神已经开始游离,意志力不甚坚定的同僚请赶紧去厕所……腾腾肚子,下面这道由三位大厨合力烹制,誓要把 "情色" —— 这抹潮流世界中的 "秀色",变得真正 "可餐" 起来的正菜,可刚要上桌:

 

 

 

垃圾食品哪儿 "情色" 了?

 

 

McDonald'sKFCPizza Hut,这三位老伙计不光是最先进军内地市场的洋快餐排头兵,同时也最快为自己赢得了 "垃圾食品" 的美誉。虽然当年连撒娇带打滚也要吃上一份 "欢乐儿童餐" 的儿童们已经越来越难品尝到欢乐而快餐店也早已不是你我的 "开心乐园",但就这份回忆依然是你最难推脱的买单理由。而这三位也真没打算跟你客气:

 

 

就在这周,也不知道是着了什么道,这老哥儿仨接连推出或更新了自家的服饰等周边商品,除了上了岁数的山德士上校,实在不宜出卖色相站街 "卖肉" 以外,另外两位这回可谓是牟足了劲,什么巨无霸麦香鸡帕尔玛披萨,只要够荤够油通通往上招呼。

 

 

 

Pizza Hut 鼓吹着 "Devoted to Pizza" 效忠披萨这样的歪理邪说还不算完,McDonald´s 更是干脆有样学样的印上了 "World Famous" 的字样,全面向潮牌看齐。

 

 

等等,说的这么热闹,人家堂堂快餐界巨头出两件衣服顶多算是不务正业,怎么就和 "情色" 挂上钩了?

 

 

呼,纵观人类文明长河, "食物" 跟 "性" 的关联一向紧密,从伊甸园里偷食禁果的夏娃、亚当,到吃烧烤必点羊鞭、羊宝、大腰子的你,其实都是这些联系中的一环。而网络的出现也为食物和情色赋予了新的象征意义,调出你的聊天记录,翻翻你和女性友人调情时用了多少 "蜜桃" 和 "茄子" 的 Emoji 就明白了。

 

 

同时,当智能手机日趋普及,而 "朋友圈" 又几乎成为了每个人不可或缺的社交窗口时, "开吃之前先拍个照嘛" 这一进餐前的虔诚仪式竟孕育出了一种全新的情色文化: Food Porn

 

▲ Food Porn

 

反正据发明这一专业术语的女权主义评论家 Rosalind Coward 大姐的解释来看,"食物色情" 一词的来源是由于 "烹饪食物然后将它精美的呈现、摆盘是一种奴役行为,我们应该追求……",算了算了,太难懂了,反正你理解成在朋友圈、广告、美食节目,或者你能想象到的任何地方,用情色摄影的拍摄方式去呈现的那些高脂肪、高卡路里的精致食物就行了。

 

 

食色性也。传统的 "情色" 勾引的是你的情欲与感官,而 "食物色情" 挑逗的却是你的食欲与味蕾,哦对,还有体重。但相通的是,二者都让人无比愉悦。

 

这就完了?没有没有,其实 "食物色情" 在潮流中几乎无处不在

 

 

 

"食物色情" 能拉升销量吗?

 

 

就拿球鞋来说,您只需稍微回想一下,应该不难列出几双以食物为配色灵感的经典鞋款,而无一例外的是,以汉堡、披萨、烟熏三明治,以及 "肉",这些高脂肪、高卡路里的代表食物为蓝本的 "硬菜" 往往在席面上更受欢迎。

 

▲ Nike SB Dunk "Cold Pizza"

 

▲ Nike SB Dunk High "Raw Meat"

 

▲ Nike SB Dunk High "Chicken and Waffles"

 

而从 NikeVansPuma 到堪称球鞋界美食家的 Saucony,几乎所有的主流运动厂商,都在为鞋款拍摄静物照,或多或少的借鉴过 "Food Porn" 的呈现方式。既然食物与社交媒体的交互已经成为了一种流行趋势,那么服饰、球鞋与 "Food Porn" 的联姻只是为讨好那些张嘴闭嘴 Lifestyle 的 "我爱生活" 群体的一次顺势而为而已。

 

▲ Saucony Shadow 5000 "Burger"

 

▲ Vans x Off the Hook Mid Skool'77 LX "Deli"

 

其实,如果不局限于 "Food Porn" 范畴,任谁都无法拒绝的垃圾食品早已成为了不少商家喜闻乐见的宣传和促销由头。比如 Public School 的哼哈二将 Dao-Yi Chow 和 Maxwell Osborne 就把和知名制帽厂商 New Era 的联名系列发售现场搬到了纽约当地一家如假包换的披萨店里。

 

 

而近期正为旗下最新鞋款 574S 造势的 New Balance,也把一辆同时售卖球鞋、甜甜圈和咖啡的餐车推向了街头。

 

 

所以, "食物""Food Porn" 等元素在潮流世界中的应用除了 "好玩儿",到底是为了制造噱头提振销量,还是应了咱们中国那句 "民以食为天" 的古语?

 

答案是:管它呢?买件儿衣裳,买双鞋都要讨论一番依附于 "食物" 的社会意义和阶级象征?那也太无聊了。喜欢就买呗,不过把食物穿在身上,身后追随你的将是一枚辣妹,还是一条腊肠,可就全看造化了。

 

 

 

 

 

真的,每次的结语我都只想写上 "可算能交差了,赶紧让小爷下班吧!",但这次有点的不一样。作为一名正在减肥的胖仔,既然自己不能吃,那就写下来馋馋你们吧,阿门。

标签: 食物