Kanye 的女儿似乎为我们开发了潮流的新金矿?

Shawn 2017年07月19日 16点43分

 

省点心吧,我口中的新金矿并不是鼓动你去做一个专业的儿童潮流品牌。

 

与其耗尽心思去为当下的小朋友做服装设计,做一堆服饰尺码永远跟不上孩子长高速度的衣物,还惧怕 “淘宝同款” 的无情打压。倒不如另辟蹊径,将目光朝向儿童潮流媒体的领域。

 

 

近日由著名潮流网站 HYPEBEAST 创办的儿童潮流企划 hypekids 已经正式启动,专门释出童装系列的 Lookbook 和相关潮流资讯。

 

一群穿着各式潮牌的小孩,给着我们一种 “这不是小时候的我嘛” 的既视感。有否让你立马回家 “造人”,或者上淘宝搜索 “潮流童装” 的冲动,作为消费者的我们无疑是见仁见智。但从各大品牌的角度,这就是一个千载难逢的新市场。

 

 

你还以为 Givenchy 只有狗头、鲨鱼?尽管曾为 Givenchy  带来无限发展前景的鬼才 Riccardo Tisci 已经成为 “前任”,依然无碍 Givenchy 榨尽 RT 在任 12 年来为它留下的每一份创意。

 

诸如标志性的五角星图案以及经典黑红配色设计,是否让你有着 RT 还在任的幻觉?除了上述这堆在目前已经上架的秋冬童装,Givenchy 将每年推出两次童装系列,每个系列大概包括 130 套童装设计(男童 40 款,女童 60 款和婴幼儿 30 款)。

 

▲ “Mini Me” 是 Givenchy 往后的童装主题,有看到自己的影子吗?

 

▲ 2017 Stone Island 春夏童装系列

 

 

其实高端时装品牌设立童装,早不是什么新鲜事,毕竟有钱人的钱不难赚。但街头品牌都要走儿童路线?在当下这个零售业整体冰河期的节骨眼上,不做任何市场评估便贸然多开一条支线?并不像是街头品牌应有的明智之举。

 

 

连 Supreme 都不敢触碰的童装,为何市场趋势如此热烈?(别告诉我,你看不出这是 Diy 的产物)

 

一切一切,都得从我们的 Mr.West 和他的小公主 North West 搞的事。

 

 

 

尚未入学的她,俨然驱动着潮流趋势新的一环

 

 

谁才是当今世上最幸福的孩子?North West 当之无愧。可不仅仅是有钱而已,更重要的是可以随时穿上当下热度最高的各大单品,还是 “独一无二” 的童装版本。

 

目前市面一衫难求的 Supreme Box Logo 短袖,试问动辄 4、5 千的价格吓退了多少朋友。North West 靠着父母的光环,绝版单品自然是顺手拈来。

 

 

尽管时尚女魔头 Anna Wintour 一脸不屑,但 North West 当下的地位确实不容小觑,看看各大品牌向 North West “进贡” 你就懂了。

 

 

Hermes、Lanvin、Giuseppe Zanotti、Stella McCartney、Balmain 等数之不尽的奢侈品牌纷纷为 North West 送来专属的礼物。送个圣诞礼物,可能只是各位眼中的品牌小营销而已。

 

但品牌却借助 North West 的高出镜度,以及社交媒体上的渲染力得到了更大程度上的宣传。谁知道哪天上述的某个品牌的童装线突然售罄。诶,North West 算一份功劳,她毕竟是 Kanye West 和卡戴珊家族的结晶,那可是当今话题度最高的夫妻啊。

 

 

“小西北” 自然也为 Mr.West 的 Yeezy 事业做出了很大的贡献,这个集合一切传播途径的 “免费模特” 无疑是 adidas YEEZY 童装热卖的一大关键。

 

据小道消息,3 岁的 North 已经拥有自己专属的造型团队,金.卡戴珊雇了一个周薪五千美金的团队专门负责女儿的每日造型。相比起很多月薪 5 千美金仍未到的朋友,North West 可谓是赢在了起跑线上。

 

 

回到我们最开始的话题,到底 Hypekids 这个新型企划有戏吗?正如母频道 Hypebeast 一样,Hypekids 专门释出童装系列的 Lookbook 和相关潮流资讯。

 

尽管现在只有一个官方的网站,以及一个用户破万的 Instagram 账号。但相比较之下,若非你属于那种天生讨厌小孩子的人,否则他们所演绎出的时尚和潮流气息绝对比你想象中酷得多。

 

 

纵观当下数十百个潮流资讯媒体,无一不外乎把年轻人视为最主要的核心用户群体。以市场属性去划分,定位在年轻人的潮流资讯媒体无疑是属于被过度开发的红海市场。

 

最直接的一句,尽管 KIDULTY 一路以来都保持着深入简出、剖析并传播深度潮流文化的宗旨,但我相信 KIDULTY 永不可能是你微信里唯一一个关注、并将其置顶的潮流媒体,皆因我们的选择实在太多。

 

 

相比之下,儿童潮流的市场则屡屡被忽视。可别忘了,但试问哪位父母不希望孩子赢在起跑线上,当下我们整天提及到的 “潮流触觉”,哪可能是一朝一夕便可养成。

 

像 North West 一样,从小到大,耳濡目染般的搭配技巧浑然天成,岂能满身大牌加身却依然土鳖味十足?皆因,那种从小接触潮流的天然触觉,这是后天难以养成的习惯。

 

 

 

 

 

综上所述,Hypekids 大有可作为之处。用户定位清晰,父母辈愿意在孩子身上花钱的天然优势,最重要的是并无过多的竞争对手。Hypekids 大可抢占着当下这个时间段,在仅仅发布儿童潮流资讯的层面上做深度的发展。各地潮童采访,搭配意见分享,Hypekids 可以做的事太多了。

 

 

毕竟,现在儿童的早熟化趋势愈演愈烈。曾几何时,我们又岂会猜到和我们一起举起手机,庆祝 “xx荣誉” 排位胜利并欢呼 “Victory” 的队友,会是一堆小学尚未入学的孩子呢?

 

 

 

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