一双 “主流鞋款” 的成长之路

KIDULTY 2017年04月02日 22点52分

 

大概从去年后半开始,鞋类市场就始终保持着那种群雄逐鹿般的的火爆格局......

 

袜子鞋、复古运动、色块拼接,每一种视觉所对应的鞋款分类都会不定期跳出几个让我们为之惊喜的成员。不过,在刨去这几个最为火爆的标签后,有一双在今年才正式进入市场的鞋款,却向我展示了教科书一般从小众到主流的稳定发展走向。

 

它,就是 New Balance 在今年最火爆的标签——247。

 

▲ New Balance 247 LUXE

 

从最初的 247 LUXE 系列开始,New Balance 就将 24 小时 × 7 天,全天候穿着的理念与鞋款进行了 “绑定”,让每一个关注它的人,都能在潜意识里记住这一 Slogan。

 

这种做法无疑是非常聪明的,当愈发多样的人群开始选择 247 系列的鞋款之后,它与最初捆绑理念的相符性同样越来越高,这样便会带来一种 New Balance “说到做到” 或者 “定位准确” 的感觉,让人们对于 247 形成一种良性循环的瞩目。

 

 

成功与否大家自有评判,但就如上文所说,笔者最为感兴趣的却是 247 作为一双全新鞋款,从小众逐渐走向主流的道路。现在再回头去看,它可以说是能够成为模板的案例。

 

 

还记得最初见到 247 鞋款的时候,便记住了他醒目的 Slogan。当时由于没有过上脚的体验,只觉得这双鞋型流畅,并且看上去就很百搭的鞋款应该会有一个不错的普及度,却完全没有意识到其核心理念的重要性。

 

然后,247 便开始了如我上文所说,良性循环式的传播,首先是......

 

▲ 李宇春上脚 New Balance 247 LUXE

 

明星。

 

作为不少潮流产品的传播起点,明星们的选择往往对一个新生的品牌或款式有着决定性的作用。

 

▲ 王凯

 

而 247 一开始的定位便是舒适到在全天候均可以穿着,可谓正中需要不停转换场所、角色的明星们下怀。于是乎,不论舞台上、生活里还是运动中,你都能在大咖们的脚上找到 247。

 

▲ 萧敬腾

▲ 易烊千玺

 

明星的导向性作用无疑是巨大的,当看到自己的偶像们无论什么时候都穿着一双 247 时,相信不少人已经逐渐开始将目光转向这双舒适又耐穿的鞋款了。不过,明星们在被拍到穿着 247 的时候,其穿着风格一般人都比较难驾驭。

 

于是,“买完怎么穿?” 就被不少人当成了犹豫是否入手的关键因素。

 

 

当然,虽然明星们在特定场合的穿着不一定能够提供参考,但在之后的 New Balance 247 Sport 系列推出后,我却惊喜地发现在各大时装周的秀场外,秉承有型又舒适理念的搭配达人们,同样不约而同地选择用 247 凸起了造型。

 

▲ 时装周秀场外剪影

 

这种现象出现后,可谓立刻就给 247 的流行打了一针强心剂,无论当时冰天雪地的纽约,还是气候相对宜人的米兰与巴黎,247 似乎都可以完美适应所对应的穿着,而最初 24 × 7 的全天候穿着理念,也显得更为有力。

 

 

此外,最为重要的可能还是这些达人们穿着的参考性。时装周的场外剪影本身就是不少潮人们最大的灵感来源,而相比明星们需要必备的 “夸张” 成分,这些搭配的单品却又显得相对平易近人,所以自然会为 247 带来更多的订单。

 

 

而要说 247 真正在国内开始流行起来,那么本土的诸位时尚达人们则起到了功不可没的作用。当作为第三波主打系列的 New Balance 247 Classic 登场后,中国的著名博主与穿搭达人们则在各大时装周上,用百变的造型好好示范了一把 247 Classic。

 

 

▲ 中国风彩

 

而当 “中国”、“黄皮肤” 等共鸣出现在 247 的驾驭者上后,这双鞋款终于在国内拥有了属于自己的一片天地。

 

 

不过最 “神奇” 的是,当明星-时装周街拍-本土博主-大众的 247 驾驭链条最终形成时,当初 24 × 7 的全天候穿搭理念不仅得到了完成,247 更囊括了各种人群、各种地域,甚至是各种风格。

 

这种 “说到做到” 的鞋款,相信每个开始了解它的人们,都会哟一个好的印象。

 

 

 

 

如今,品牌想要借 247 表达的 24 × 7 理念可谓已经足够深入人心,于是新的进步方向便成为了 New Balance 眼下的重点。

 

在经过深思熟虑之后,“尽兴而活” 变有幸成为了 247 为满足更多消费者需求所表达的精神。

 

▲ 黄子韬演绎 New Balance 247 CLASSIC “尽兴而活” 大片

 

既然有了新的方向,那么找到一位能够完美诠释品牌精神的 “门面担当” 便无可厚非,于是,对潮流有独到见解的艺人黄子韬就成为了 New Balance 最新的合作伙伴。

 

▲ 多重角色随意驾驭

 

无论优雅高贵的钢琴家、舞台上耀眼时尚的动感巨星,还是神秘的街头潮人,黄子韬与 247 都能随心所欲进行驾驭,当他每时每刻保持自己的状态,并坚持真实的自我时,“尽兴而活” 的理念表达便水到渠成。

 

 

还是那句话,从小众到主流,New Balance 247 可谓用完美的 “理念 + 产品” 模式为我们上了一堂传播学的课程。如今携手代言人后,我相信已被镀了一层金后的 24 × 7 理念,一定能够走向更加广阔的大众视野。

 

 

 

▲ New Balance 女子专属 “White Out Pack” 系列 247

 

哦对了,虽然目前 247 系列已经相当火爆,但并不代表品牌会在鞋款上缺少创新,即将与大家见面的几个新系列同样有着极具诚意的设计~

 

 

像 New Balance 专为女生推出的 White Out Pack 系列,便以木兰花一样优雅、高洁的白色覆盖 247,给人一种很 “仙儿” 的感觉。

 

▲ New Balance 247 4 月新配色

 

而除了专属系列外,247 还将在四月推出多款常规配色供我们选择,在适合亮色系的春夏街头秀场,相信总有一双会是你所钟爱的搭配利器。

 

 

好了,关于 247 所走过的路,我就为大家讲述到这里,如果你也对这双 “自带精神” 的鞋感兴趣,那么入手一双应该才是不二的选择~

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