今天我要带你去藏着 Nike 最高机密的展览室

Shawn 2016年12月28日 13点34分

 

“先生,请先放下你的相机,这里禁止拍照。”

 

相信大家在生活里,总会遇到这样的“禁区”,原因只有一个,因为里面藏着不可外泄的机密。其实每个品牌都有着不可告人的机密,例如可口可乐的配方,Google 搜索引擎的运作方案......嗯,这些都是围绕着在我们生活里的机密。

 

 

作为世界第一的运动品牌,Nike 牵动着所有消费者的神经。纵使它早已家喻户晓,但谁敢说自己了解 Nike?你和我只不过是在互联网络里找点话题小打小闹而已。欲要真正窥探 Nike 的历史乃至机密资料,还是要移步到位于美国波特兰西部 Beaverton 的 Nike 全球总部里非对外开放的 Nike Archives A.K.A Nike DNA(Nike 档案室)进行参观。

 

▲ 对于 Nike 人员而言,他们更愿意把总部称为 Nike Campus(Nike 园区)

 

 

正常来说,Nike ARCHIVES 并不允许大众参观,更何况拍照?一切都是机缘巧合........我说太多废话了,还是立马上硬货吧。

 

 

 

我用几张图,就可以为你剖析 Nike 的历史

 

进入 Nike ARCHIVES,第一个吸引到我注意的是这双造型怪异,毫无 Nike 产品既视感的板鞋。这双连 Nike Swoosh 都没有的板鞋我实在找不到任何关于它资料,但硕大的 BRS 图案以及 Made in HongKong 的标牌或多或少透漏了一点信息。

 

 

正当疑惑之际,Nike ARCHIVES 的高级主管 Rick Shannon 向我们解释道:“Nike 成立的时候,并未设计出好看的标识。“BRS”(Blue Ribbon Sports)是 Nike 最早的一个标记,当时 Nike 的始创人菲尔-耐特往日本与 Onitsuka Tiger (也就是现在的 Aiscs)商讨合作生产运动鞋的事宜。

 

当耐特被问到怎样的图案才能更好地代表公司的时候,他忽发奇想说出Blue Ribbon Sports这名字,结果便成了Nike的第一个标识。后来 Nike 用 35 美金向一个亚特兰大设计系学生购买了经典的钩子图案后,BRS 才逐渐淡出历史舞台。

 

 

Nike 作为全球最大的运动品牌,如今早已覆盖到篮球、网球、足球、橄榄球等领域,但最早期 Nike 是以跑步(Running)起家的。

 

当 Nike 创始人 Bill Bowerman 设计出 Nike Cortez(国内爱称为阿甘鞋)和 waffle trainer 诞生之际,可谓引爆了美国的跑步界。Waffle Sole(华夫饼大底)的出现,也是近代跑鞋外底的蓝本之一。而图中的华夫饼饼档,巧合地出现在美国跑步史蓬勃发展的一大契机。

 

 

Waffle Sole(华夫饼大底)的面世,源于 Bowerman 和妻子在早餐一起制作华夫饼时灵光一现,想到了第一个鞋品创新的点子:将运动员的鞋底制作成沟槽形状,帮助运动员增加在跑道上的抓地力。这催生了“Nike Waffle Trainer”系列,Bowerman 仅仅花了一个华夫饼饼档的钱在 1974 年注册得专利。(Nike ARCHIVES 展出的正是当年的 Bowerman 使用的华夫饼饼档)

 

▲ 元年版本的 Nike Waffle Trainer

 

 

关于 Nike 大底技术,除了当下耳熟能详的 Zoom Air、Lunarlon 以外,在 80 年代普及度最高的莫过于 Phylon 大底。而 Phylon 大底得以成功诞生且延续至今,必须归功于图中这只 40 多岁的玩具泰迪熊。

 

 

当时美国的 Mattel 玩具制造公司正在调试全新的玩具材料,恰好将其中一个样板泰迪熊玩偶送至 Nike 公司,正在研发全新中底材料的 Nike 对于这种材质极其满意,这就是 Phylon 大底的前身。

 

纵使它是将近 40 多年前的产物,但如今仍在运用 Nike Flyknit Racer 之中。(白色的大底部分正是 Phylon 材质)

 

 

晶莹剔透的 Air Max 气垫,相信没有哪位 Sneakerhead 不被它所吸引。而伴随着 Air Max 诞生 30 周年庆典将近(别说我不提醒你,KIDULTY 将在明年 3 月 26 号的 Air Max Day 进行特别报道哦),我们不妨重温一下 Air Max 系列球鞋的发展历程吧。

 

 

Air Max 气垫系列的前身,源于在 1977 年由航空工程师 Frank Rudy 推出的 Air Sole 气垫,他一直致力把飞机上的缓震技术带到运动鞋之上。当然,Air Sole 的成功离不开 Air Force 1 和早期 Air Jordan 的大卖,而这无疑也成为了 Nike 成熟的气垫发展里不可磨灭的注脚。

 

▲ 从大底的气垫形态,我们依稀看到了 Air Max 系列鞋款的发展历程

 

 

 

关于未来 Nike 的发展动向,我们让你一览无遗

 

作为 Nike 2017 年的旗舰产品,VaporMax 被誉为是 Nike 近年来创新力度最大的鞋款。每年推出的 Air Max 鞋款层出不穷,试问 VaporMax 如何博得大众的关注呢?

 

 

从 Air Max 发展史简图中,我们可以看出 Air Max 大底气垫的面积和容积一直在增加,而足部与 Air Max 气垫有着更多的接触面意味着更优质的缓震效果以及舒适度。

 

 

过往的 Air 气垫必须靠一层额外的橡胶来保证其耐穿性,而 VaporMax 的创新之处在于 Air Max 气垫大底与鞋面的无缝结合。去掉额外的橡胶保护让气垫可容纳更多空气,而抛弃气垫固定形状则提高气垫的形变能力,Air Max 的缓震效果以及贴合脚面的程度大大提高。

 

▲ 试想一下,你的脚下正踩着一个柔软的大气泡,舒适度可想而知

 

 

要细数 Nike 2016 年影响力最大的鞋款,莫过于全自动绑带的 Nike MAG 的拍卖活动。有不少读者吐槽到:“原来让别人帮我绑鞋带,要付出如此昂贵的代价。”

 

如何让自动绑带技术实现,成为了 Nike 多年的付诸实行的目标。但其实早在 1989 年的电影 《回到未来2》里,自动绑带的一幕早已出现在大众眼前。主人公 Marty Mcfly 轻轻按下按钮,鞋带随即收紧的情节其实只是一个美丽的谎言。

 

 

一个手动的电子收缩系统就让一众 Sneakerhead 沉浸在 Air Mag 的美梦之中足足有 30 年之久,在这三十年里 Nike 也确实把科幻电影中的情节变成了现实。

 

 

当年《回到未来》电影中的主角 Marty 穿着的 Nike Bruin,以及全新的 Nike MAG,Hyperadapt 1.0 以及 2011 年版本的 Nike Air MAG。

 

在 90 年代 Nike 为 WNBA 明星 Sheryl Swoopes 设计的第一双女子签名鞋 Air Swoopes 的元年测试版本

 

 

 

 

Nike ARCHIVES 其实仅仅展示了 Nike 庞大的历史资料库的其中一部分,这次向大家展示的图片也不过是管中规豹而已。正是这一双又一双的历史级文物般的元祖鞋款,仿如 DNA 般组成了如今 Nike 灿烂的文化。

 

这么看来,布满珍稀鞋款的 Nike ARCHIVES 被 Nike 内部人员称为 Nike DNA 图谱,也相当合情合理了。

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